日系药妆与保健食品进军中国市场

近些年来，赴日游客在日本药妆店的消费表现颇为抢眼，这使得日系药妆与保健食品行业将目光投向了中国本土市场。

据相关新闻报道，2025年，日本全国性的化妆品、日用品批发商Paltac（百陆达）将携手中国最大的药品流通企业国药控股，开拓中国电商领域，销售日系日用品和健康食品。Paltac是一家总部位于大阪的日本批发销售企业，其历史可追溯至1898年，当下年营业额超过26亿美元，它的母公司为日本麦迪西帕塔控股公司（Mediceo Paltac）。该公司最初由15家医药品批发业者联合创立，原本是经营药品批发生意的药局，之后收购日化批发商Pal-tac，成功转型为综合性的药妆经销企业。

Paltac的经营范围广泛，涵盖日化、健康保健食品等三万余种商品的销售，其经销的品牌众多，像嘉娜宝、高丝、资生堂等日本药妆店的主力品牌都包含在内。

据悉，Paltac会为国药控股在天猫国际的“国药控股海外旗舰店”提供商品。预计最早在2025年4月中旬，该平台将上架10家公司的约60种商品，涉及化妆水、洗发用品以及健康保健食品等。

在此之前，Paltac曾与中国实体零售店有过合作，然而由于关税因素，商品价格比日本本土至少贵一倍，这导致消费者更倾向于去日本“扫货”。通过电商平台销售，价格相较于国内实体店会有所降低。

尽管2025年国家推出了新的跨境电商综合税税制，传统保税政策与一般贸易进口间的差价有所缩小，但具备直接采购能力的厂商在供应链方面依然占据优势。此前，国内市场假货泛滥的问题，以及获得进入中国市场销售许可证所需的漫长时间，让许多日本日化保健品厂商对进入中国市场持犹豫态度。而且，日本的厂商较少接待陌生的国外电商，也不太愿意向海外供货。

不过，赴日游客的消费热情让这些企业看到了中国市场的巨大潜力。据日本观光厅统计，2015年访日游客在日消费额首次超过3万亿日元（约合1677亿元人民币），较2014年增长70%。其中中国游客的消费额占四成，达到1.41万亿日元（约合792亿元人民币）。日化与保健产品是中国消费者在日本热衷购买的品类之一。中国游客在日人均消费额为28.38万日元（约合1.6万元人民币），比外国游客在日人均消费额多出10万日元（约合5590元人民币），位列第一。

此外，Paltac的母公司麦迪西帕塔控股公司此前就与国药控股存在合作关系，通过此次合作，将把旗下更多业务引入中国。Paltac还将呼吁自己的合作企业积极参与，以增加入驻天猫平台的商品种类和数量。

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