日元汇率波动与日本市场的机遇与挑战

自2025俄乌冲突、美国开启加息周期以来，美元回流使得日元成为近期贬值幅度最大的国际主要货币。受市场预测美联储会进一步加大加息力度以及日本央行维持宽松货币政策等因素影响，日元持续贬值。上周末，日元对美元汇率跌破139:1，创下了1998年9月以来、时隔近27年的新低。

日元贬值对留学生是福音，但对跨境卖家而言则颇为艰难。而在安倍晋三遇袭后，日元快速拉升，日本股市一度跳水。安倍晋三一直被视为日本央行的重要支持者，他的意外身亡令市场对日本超宽松货币政策前景深感担忧。日元汇率的持续贬值，给工厂、贸易商、日本消费者以及跨境电商卖家都带来了不利影响，在低利率时代，人们只能选择投资和继续消费。在这种变局下，跨境卖家面临着涨不涨价的困局，不涨价会亏损，涨价则可能导致订单量下降，产品被超越。

不过，这种状况或许会有所改善。上周日，日本参议院选举结束，自民党轻松赢得多数席位后，市场情绪发生逆转。业内人士分析，自民党在参议院选举中大获全胜后，市场预计日本政府有望继续延续其超宽松货币政策，出现了日元回落、日股上涨的行情。此外，随着从美国到亚洲的制造业增长广泛放缓，人们对全球经济衰退的担忧逐步加深，这使得日元和美国国债等传统避险资产迎来反弹契机。

据Statista报告显示，2021年日本电商总收入为1120亿美元，预计到2025年将达到1430亿美元，日本被视为跨境电商公认的下一片蓝海。在品牌出海的时代浪潮中，不少中国品牌瞄准了日本市场。比如安克创新，2021年在日本市场实现营收17.32亿，同比增长26.17%，其旗下的充电器、投影仪、扫地机器人等多款产品在亚马逊日本站的Best Seller榜单中名列前茅。并且，安克创新还与日本知名连锁便利店品牌7 - 11达成合作并成功入驻，产品覆盖超过1万余家。除了安克创新，跨境圈内的一些其他上市大卖，如泽宝、通拓等，也都在日本市场开展业务，甚至在日本开设海外分公司。在如今欧美市场竞争日益激烈的情况下，将目光投向日本市场是长远之策。

对于普通做日本站的跨境卖家来说，在宏观形势不乐观的情况下，保持理智的心态尤为重要。据野村综合研究所预计，在新冠疫情结束后，日本将会有更多的人继续通过网上购物。困难是暂时的，卖家不妨借此机会潜心打造品牌，提升自身竞争力，还可以尝试在亚马逊、乐天等大型电商平台外，切入更为垂直化的细分领域进行布局，抢占先机。

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