如何处理URL参数以优化SEO

在当今的网络环境中，URL参数的处理对于网站的SEO优化至关重要。2025年，随着搜索引擎算法的不断更新，我们需要更加重视URL参数对网站排名和用户体验的影响。

我是Riven@跨境男孩，这里主要分享独立站、SEO相关知识，希望能和大家相互交流，共同成长。

本文将详细探讨URL参数的相关问题及解决方案，内容丰富，预计阅读时间3min。

一：URL参数的基础知识

什么是URL参数？

图片来源：Riven@跨境男孩

URL参数，也被称为查询字符串或URL变量，是URL中跟在问号后面的部分。它们由一个键（Key）和一个值（Value）组成，用等号（=）分隔。多个参数可以使用&符号添加到单个URL页面中。

最常见的参数场景用例：

1）跟踪：如?utm_medium=social、?sessionid=123 或?affiliateid=abc

2）重新排序：如?sort=lowest - price、?order=highest - rated 或?so=newest

3）过滤：如?type=widget、color=blue 或?price - range=20 - 50

4）识别：如?product=small - blue - widget、categoryid=124 或 itemid=24AU

5）分页：如?page=2、?p=2 或 viewItems=10 - 30

6）搜索：如?query=users - query、?q=users - query 或?search=drop - down - option

7）翻译：如?lang=fr、?language=de

二：URL参数的SEO问题

1.参数创建重复内容

通常，URL参数不会对页面内容进行重大更改。比如重新排序的页面版本与原始版本差异不大，带有跟踪标记或会话ID的网页网址与原始网页网址也基本相同。

例如，以下Shopify的站点URL都将返回热销产品列表。

静态网址：https://www.jcojewellery.com/collections/best - seller

重新排序参数：https://www.jcojewellery.com/collections/best - seller?sort=price - ascending

识别参数：https://www.jcojewellery.com/collections/best - seller?pf_t_material=925 + Silverhttps://www.jcojewellery.com/collections/best - seller?pf_t_colour=metal%3Agold

组合参数：https://www.jcojewellery.com/collections/best - seller?sort=created - descending&pf_p_price=25.01047628%3A62.66253870

跟踪参数：https://www.jcojewellery.com/collections/best - seller?sessionID=32764

搜索参数：https://www.jcojewellery.com/search?q=925 + Silver

这实际上产生了大量相同内容的URL。想象一下网站上的每个类别、颜色、材料、价格区间等，搜索引擎会将每个基于参数的动态URL视为一个新页面，导致出现大量重复内容，可能引发关键字蚕食，降低Google对网站整体质量的评价，因为这些额外的URL并未增加实际价值。

2.参数消耗抓取预算

爬取冗余参数页面会消耗抓取预算，降低网站索引SEO相关页面的能力并增加服务器负载。Google搜索中心文档中也提到了这一点：过于复杂的URL，尤其是包含多个参数的URL，可能会创建大量不必要的URL，这些URL指向网站上相同或相似的内容，从而给爬虫带来问题。因此，Googlebot可能会消耗比必要更多的带宽，或者可能无法完全索引网站上的所有内容。

3.参数拆分页面排名信号

当存在相同页面内容的多个排列组合时，社交分享链接可能会出现不同版本，这会稀释URL排名信号。当URL参数使爬虫产生混淆时，它会不确定要为搜索查询索引哪些具备良好竞争力的优质页面。

4.参数使URL的可点击性降低

URL带参数不仅不好看，也很难阅读，看起来不那么值得用户信任，因此被点击的可能性较小。点击率会影响排名和FeedBack页面的质量，在社交媒体、电子邮件、论坛等地方显示完整URL时，其点击率都较低。虽然这可能只会对单个页面产生一些影响，但每条推文、点赞、分享、电子邮件、链接和提及对整体域名都很重要。此外，URL可读性差还可能导致品牌的参与度下降。

三：评估参数问题的程度

了解网站上使用的每个参数非常重要（也可以问开发人员）。那么如何找到网站上所有需要处理的参数呢？这里介绍几个方法：

1、运行爬虫：使用Screaming Frog之类的工具，搜索“？”在网址中

2、查看日志文件：查看Googlebot是否在抓取基于参数的网址

3、使用站点搜索：inurl：高级运算符，通过将键放入site:example.com inurl:key组合查询，了解Google如何为找到的参数编制索引

4、查看Google Analytics（分析）所有页面报告：搜索“？”，查看找到的每个参数是如何被用户使用的。请务必检查是否未在视图设置中排除URL查询参数

5、查看Google Search Console URL参数工具（现已废弃）：Google会自动添加它找到的查询字符串

有了这些数据，就可以决定如何最好地处理网站的每个参数。

四：处理URL参数的SEO解决方案

1.优化基于参数的URL

对源头进行思考处理，找到减少参数URL数量的方法，从而最大限度地减少负面SEO影响。有四个常见思路：

1) 去掉不必要的参数

图片来源：Google

向开发人员索取每个网站参数及其功能的列表，可能会发现一些没有价值功能的参数。例如，cookie可以比sessionID更好地识别用户，然而sessionID参数可能仍然存在于网站上。或者可能会发现用户很少应用分页导航中的过滤器。任何由技术问题引起的参数都应该尽早优化处理。

2) 防止空值（Value）

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只有当URL参数具有功能时，才应将URL参数添加到URL。如果值为空，则不允许添加参数键。

3) 只使用一次密钥（Key）

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避免应用具有相同参数名称和不同值的多个参数。对于多选选项，最好在单个键之后将值组合在一起。

4) 网址参数顺序一致

图片来源：Google

如果重新排列相同的URL参数，搜索引擎会将页面解释为相同的。因此，从重复内容的角度来看，参数顺序并不重要。但是这些组合中的每一个都会消耗抓取预算和拆分排名信号。通过要求开发人员编写脚本以始终以一致的顺序放置参数来避免这些问题，而不管用户如何选择它们。在我看来，应该从任何翻译参数开始，然后是识别，然后是分页，然后是过滤和重新排序或搜索参数的分层，最后是跟踪。

优点：

-允许更有效地使用爬网预算

-减少重复内容问题

-将排名信号合并到更少的页面

-适用于所有参数类型

缺点：

-技术处理时间

2.Rel="Canonical" 链接属性

rel="canonical"链接属性表明一个页面与另一个页面具有相同或相似的内容。这鼓励搜索引擎将排名信号整合到指定为规范的URL。可以将基于参数的URL rel="canonical"到SEO友好URL，比如跟踪、识别或重新排序参数。但这种策略不适用于参数页面内容与规范不够接近的情况，例如分页、搜索、翻译或一些过滤参数。

优点：

-相对容易的技术实现

-很有可能防止重复内容问题

-将排名信号整合到规范URL

缺点：

-在参数页面上浪费爬取预算

-不适用于所有参数类型

-被搜索引擎解释为强烈的提示，而不是指令

3.Meta Robots Noindex 标签

为任何不添加SEO价值的基于参数的页面设置noindex指令。此标签将阻止搜索引擎将该页面编入索引。带有"noindex"标签的URL也可能被不那么频繁地抓取，如果它存在很长时间，最终会导致Google不关注该页面的链接。

优点：

-相对容易的技术实现

-很有可能防止重复内容问题

-适用于不希望被索引的所有参数类型

-从索引中删除现有的基于参数的URL

缺点：

-不会阻止搜索引擎抓取URL，但会鼓励他们减少这样做的频率

-不整合排名信号

-被搜索引擎解释为强烈的提示，而不是指令

4.Robots.txt 不允许

robots.txt文件是搜索引擎在抓取网站之前首先查看的文件。如果他们看到某些东西是不允许的，就不会去采集收录。可以使用此文件阻止爬虫访问每个基于参数的URL（使用Disallow: /*?*）或仅阻止不想被索引的特定查询字符串。如果选择使用Shopify或Shopline建站，则这些都已经被很好地处理了，商家不用处理。

优点：

-简单的技术实现

-允许更有效地使用爬网预算

-避免重复内容问题

-适用于不希望被抓取的所有参数类型

缺点：

-不整合排名信号

-不从索引中删除现有URL

5.Google Search Console URL参数工具

图片来源：Google

在2022年3月以前，是支持配置Google的URL参数工具，告诉抓取工具参数的用途以及希望如何处理它们。但Google在2022年3月发布的更新中指出：多年来，谷歌在猜测网站上哪些参数有用，哪些参数——简单地说——无用方面变得更好了。事实上，目前在URL Parameters工具中指定的参数配置中只有大约1%对爬取有用。由于该工具对Google和Search Console用户的价值较低，将在1个月内弃用URL参数工具。今后，无需在网站上指定URL参数的功能，Google的爬虫将学习如何自动处理URL参数。

6.从动态URL转移到静态URL

很多人认为处理URL参数的最佳方法是首先避免使用它们。毕竟，子文件夹形式比参数更好地帮助谷歌理解网站结构。静态的基于关键字的URL一直是页面SEO的基本标准。为此，可以使用服务器端URL重写将参数转换为子文件夹URL。

例如，网址：www.example.com/view - product?id=482794 会处理为：www.example.com/widgets/blue

这种方法适用于描述性的基于关键字的参数，例如识别类别、产品或过滤搜索引擎相关属性的参数，对于翻译的版本内容也可以。但是对于分面导航的非关键字相关元素（例如价格）来说，就会出现问题。拥有像静态、可索引URL这样的过滤器没有提供SEO价值。

图片来源：J&CO独立站

这也是搜索参数的一个问题，因为每个用户生成的查询都会创建一个静态页面，会与规范的页面争夺排名。更糟糕的是，每当用户搜索不提供的页面时，就会向爬虫呈现低质量的内容页面。（实际上Shopify及Shopline很好地将search url进行disallow处理了）

应用于分页时有点奇怪（尽管WordPress并不少见），它会给出一个URL，例如：www.example.com/widgets/blue/page2。URL静态化后会非常奇怪，将给出一个URL，例如：www.example.com/widgets/blue/lowest - price。

所以对于不希望在搜索结果中被索引的参数（分页、重新排序、跟踪等），将其作为查询字符串实现。对于确实要编入索引的参数，就可以使用静态URL路径。

优点：

-将爬虫的重点从基于参数的URL转移到更有可能排名的静态URL

缺点：

-URL重写和301重定向的大量开发时间投入

-不能防止重复的内容问题

-不整合排名信号

-不适用于所有参数类型

-可能会导致内容稀少的问题

-并不总是提供可链接或可收藏的URL

五：SEO的最佳实践URL参数处理

应该实施哪种SEO策略呢？不可能全部采用，全部采用可能会变得更复杂或者相互冲突。（例如，如果实施robots.txt禁止，Google将无法看到任何meta noindex标记；也不应该将meta noindex标记与rel=canonical链接属性结合使用。）

图片来源：Quara问答

其实，没有一个完美的解决方案。在某些情况下，爬行效率比巩固权威信号更重要。最后，网站选择什么样的方式将取决于优先级。

图片来源：Riven@跨境男孩

总结，对于SEO友好的参数处理建议：

1）进行关键字研究来了解哪些参数应该是搜索引擎友好的静态URL

2）使用rel="next" & rel="prev"实现正确的分页处理

3）通过去掉不必要的参数来缩短URL，同时对于所有剩余的基于参数的URL，实施一致的排序规则，该规则仅使用一次键（Key）并防止空值（Value）以限制URL的数量

4）将rel="canonical"链接属性添加到合适的参数页面，以将排名信号整合到规范页面

5）仔细检查XML站点地图中是否提交了基于参数的URL

6）考虑使用robots.txt文件来阻止Googlebot访问有问题的网址。通常，考虑阻止动态URL，例如生成搜索结果的URL，或可以创建无限空间的URL，例如日历。在robots.txt文件中使用正则表达式可以轻松阻止大量URL

7）尽可能避免在URL中使用会话ID，考虑改用cookie

8）如果站点有无限日历，为链接添加一个"nofollow"属性

（来源：跨境男孩）

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最新消息：近日，搜索引擎优化领域出现了一些新的趋势和技术。一些专家认为，随着人工智能技术的不断发展，未来的SEO优化将更加注重用户体验和内容质量，而不仅仅是关键词和链接的优化。此外，移动优化也将成为SEO的重要方向，因为越来越多的用户通过移动设备访问网站。这些最新的信息提醒我们，在进行URL参数处理和SEO优化时，需要不断关注行业的发展动态，以适应不断变化的市场需求。