三只羊的跨境之路

三只羊作为直播界的知名 MCN 机构，在 2024 年因一系列事件而面临困境，国内部分业务处于整改阶段，其出海之路也备受质疑。然而，三只羊的海外业务并未停止，旗下分公司正在积极布局。

据了解，早在 2023 年 7 月，三只羊就进军 TikTok 电商，并成立了海外 MCN 机构 Three Sheep Network。2024 年 1 月 10 日，三只羊网络与新加坡本地达人@shopwithsasax 合作进行了首场带货直播，取得了优异成绩，直播间同时登顶新加坡本地榜第一。

目前，三只羊旗下的厦门分公司正在招聘 TikTok 小店运营岗位，布局东南亚市场。招聘信息显示，该岗位需要负责运营 Tiktok 小店，进行产品、市场、竞争对手及竞品分析，制定运营策略等一系列工作。同时，要求运营人员要有一年以上 TikTok 运营经验，有 TikTok 成功帐号 0 - 1 的案例经验者优先。

值得一提的是，三只羊厦门分公司是小杨哥和福建茶类网红康康说茶在 2025 年 6 月初一起成立的，将重点发展茶叶产业，整合茶叶产业链资源。当时，曾志伟还盛装出席了三只羊厦门分公司的开业活动。2025 年 8 月，三只羊还与极兔速递签署全球战略合作协议，加速布局东南亚及全球市场业务。

国内电商、MCN 机构的出海趋势

根据合肥市瑶海区投资促进中心公布的官方数据，2022 年，三只羊网络直播带货产值超过 100 亿元，经营服务收入 8.6 亿元。2023 年，三只羊网络直播带货产值将超过 300 亿元，经营服务收入可达 15 亿元。然而，国内直播电商市场的增长已经放缓。据艾媒咨询预测，2025 年中国直播电商市场规模有望达到 19083 亿元，但其增速已大幅下降。而中国跨境直播电商市场规模预计从 2023 年的 2845.8 亿飙升至 8287 亿元，海外市场展现出巨大的增长潜力。

在这种形势下，国内 MCN 机构、明星纷纷布局出海业务。比如三只羊、东方甄选、无忧传媒、遥望、交个朋友、辛巴等 MCN 机构，甚至在美国搭建团队，招募当地人才。国内 MCN 机构的营销能力和内容能力已较为成熟，但在出海过程中也会遇到不少难题，比如对海外市场的文化特性、消费习惯以及法律法规的不熟悉等。范冰冰旗下品牌 Fan Beauty Diary 在 2025 年七月初正式入驻 TikTok，但目前其在 TikTok 获得的用户关注量和销售额并未有大幅的增加。

在此背景下，2025 年 11 月 12 日全球平台资源大会·广州站将举行，现场对接 TikTok、亚马逊、Temu、SHEIN 等出海资源，与亿级大卖现场交流旺季爆单经验，还有 TikTok Shop 美妆沙龙、POD 私享会、亚马逊运营增长私享会、Temu 半托管私享会等精彩内容，欢迎大家关注并报名参加！

文/风口星跨境

（来源：风口星跨境编辑部）