森马加紧电商业务布局

2025年，浙江森马服饰股份有限公司在电商领域动作频频。6月19日，其全资子公司上海森马投资有限公司与韩国ISE COMMERCE COMPANY LIMITED（下称ISE）签订《合资经营合同》，共同成立注资5800万元的新合资公司，开展电子商务、货物进出口、服装服饰、美容设备等品类的批发零售业务。

ISE作为韩国电商企业的佼佼者，在韩国KOSDAQ上市，旗下的WIZWID是韩国首家提供跨境电商服务的网站，主要将欧美时尚消费品引入韩国，在欧美国家有供应商及仓储配送体系，韩国代购电商市场占有率达50%。WConcept网站则是提供时尚品牌的电商平台，在韩国时尚品牌电商市场占有率居第六位。

在此次合资中，森马出资4645.8万元，占合资公司注册资本的80.1%；ISE公司出资1154.2万元，占19.9%。这是双方今年的第二次合作。4月，森马以1.15亿元收购ISE17.67%的股份，当时森马服饰副总裁兼董秘表示，投资ISE是公司实施时尚消费品跨境业务的第一步，公司的休闲服饰、儿童服饰业务在互联网时代需加强技术及资源投入。下一步，双方将在中国成立合资企业，通过电子商务将欧美和韩国的时尚消费品引入中国，搭建中国时尚消费品电商平台。

森马选择ISE，看重的是其电商经营资源。ISE有超10年代购欧美产品经验，在仓储体系和全球物流配送方面具备一定实力，这有助于合资公司将韩国和欧美产品引入中国市场。

森马一直在积极布局电商业务。2024年，该公司推出新电商品牌“哥来买”，主推素色T恤和衬衫，定价70 - 120元之间，并邀请韩国明星金秀贤代言，在天猫“森马时尚旗舰店”推出金秀贤同款衬衫系列。

同样在2025年6月，公司发布公告，将向子公司浙江森马电子商务有限公司投资1.7亿元，向子公司上海森马服饰有限公司投资6.5亿元，分别用于建设浙江森马电子商务产业园项目和森马平湖嘉兴港区仓储物流基地。

2025年，森马服饰拟定的电商销售目标是16亿元，高于2024年的9.4亿元。与ISE的合作，无疑是森马实现这一销售目标的重要助力。据最新新闻报道，近年来电商行业发展迅速，越来越多的传统企业开始加大在电商领域的投入，以适应市场的变化和消费者的需求。