本文经授权转载自：跨境出口情报局

沙特：电商巨头的新战场

2025年，TikTok Shop全托管模式的首站选定了英国和沙特。与此同时，有消息称TEMU将于8月初在沙特上线。而Aliexpress速卖通也表明，沙特是其2025年重点发展的国家。为何字节跳动、拼多多以及阿里巴巴这国内三大电商巨头都如此看重沙特这个地区呢？

据管理咨询公司 Kearney 和 Mukatafa 联合沙特组织 Mukatafa 发布的探讨跨境电子商务对沙特影响的报告显示，约 74% 的沙特阿拉伯在线购物者预计会增加从该国电商平台的购买量，相比在中国、海湾合作委员会GCC、欧洲和美国的购物，沙特的电商市场呈现出独特的吸引力。

市场增长

沙特的电子商务市场规模约为193亿沙特里亚尔（51.5亿美元），占整个零售市场3,472亿沙特里亚尔的6%。预计到2025年，该市场规模将增长至7.5%（347亿沙特里亚尔）。跨境电子商务占所有电子商务收入的59%（2021年），虽随着本地和其他参与者的吸引力增加，其占比到2025年可能降至49%，但仍占据主导地位。

迄今为止，消费者的选择倾向明显，多数人选择跨境平台，原因在于价格更低（72%）、选择更广泛（47%）、便利（35%）和品牌多样性（31%）。据沙特商务部的商业公报，沙特阿拉伯王国的电子商务行业增长显著，2025年第一季度的年增长率超过32%。在此期间发放的商业登记册数量已达到4,093份，而2024年第一季度为3,499份。其中，利雅得发放的商业登记册数量最多，为13,195份，其次是麦加，为8,605份，东部地区有5,294份。

跨境电商

Mukatafa 首席执行官 Waleed Bin Nasir Bin Fahad Al Saud 王子表示：“我们必须确保支持这些企业以及跨境账户的蓬勃发展。我们提出了一些建议，以助力这一目标的实现，例如像其他国际市场一样，降低最低关税起征点以及审查外国组织和个人的税法。”

“可以引入进口数量门槛，并为跨境参与者强制实施当地质量标准。若要为所有电子商务参与者营造一个公平的竞争环境，就需要落实这些举措。当前的市场法规对跨境参与者更为有利，在这种情况改变之前，与本地参与者相比，跨境销售将持续占据电子商务市场的主要份额。”

快速增长

“在 Covid-19 期间，消费者偏好不断变化，这推动了沙特阿拉伯电子商务市场的迅速发展。这一繁荣的电子商务生态系统使公民能够使用创新的数字支付选项，符合政府在 2030 年愿景下的举措，引导私营部门投资，为该行业的增长提供关键支柱，比如增加无现金交易以及将电子商务交付的地理覆盖范围扩大到王国主要城市以外。本地和其他电子商务参与者的增长将有助于保护消费者利益并促进具有创造就业机会的巨大潜力的本地投资。”科尔尼中东合伙人 Mohammed Dhedhi 补充道。

值得注意的是，当地消费者其实更倾向于当地电商平台。就像亚马逊在中东运营多年，但当地消费者的接受程度以及中国商家的运营和服务是否匹配都存在不确定性。新兴市场的开拓需要时间沉淀，不过一个新平台在新市场往往会有一段政策宽松期和流量红利期，卖家若能抓住这个机会，抢先布局，或许会有意外收获。

至于这些大厂在沙特会有怎样的后续举措，是否会有资源基建等方面的支持，让我们拭目以待。

封面图源 | 图虫创意

（来源：风口星网的朋友们）

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