沙特电子商务市场的发展与潜力

据沙特政府官方数据，2025年通过Mada卡支付进行的电子商务总销售额达82.3亿里亚尔（约23亿美元），当年1月的日均销售额为2.66亿里亚尔（约7089万美元），此为沙特电子商务史上的最高销售额，同比增长了87.93%。而2024年同期业务额约为43.8亿里亚尔（约11.6亿美元）。

该报告所记录的电子商务销售额仅为通过Mada卡在电商网站和移动端支付的交易数据，并不包含信用卡支付数据。2023年平均每笔交易为201里亚尔（约53.57美元）。电子商务销售额自2023年2月起持续上涨，且连续12个月保持增长态势。值得一提的是，沙特2025年1月的销售额百分比相当于2022年电子商务总销售额的80.27%。

近期有新闻报道，全球多个国家和地区的电子商务市场都在不断发展壮大。波士顿咨询集团和Meta的研究报告数据表明，沙特电子商务市场近年来发展迅速，销售额平均每年增长30%以上。其市值从2016年的60亿沙特里亚尔增加到2019年的120亿沙特里亚尔。在新冠肺炎期间，市场增长更是加速，2024年和2025年期间增长超过100%，目前已达到250亿沙特里亚尔。

尽管增长势头异常迅猛，但沙特阿拉伯的电子商务仍处于起步阶段。2025年，电子商务仅占沙特零售总额的6%，而2025年全球电子商务市场的全球渗透率达到18%。

从细分市场来看，沙特阿拉伯的电子商务中电子电器类销量最为稳定。波士顿咨询集团董事总经理兼高级合伙人Pablo Martinez表示，与中国、美国和英国等一些较大的电子商务市场相比，沙特阿拉伯的电子商务市场规模较小，不过尽管尚处起步阶段，但其巨大的潜力已开始显现。在未来几年，强大的电子商务生态系统将为当地带来大量的经济和社会效益。

Meta中东北非地区机构和生态系统发展总监Suha Haddad认为，随着沙特所有行业的电子商务销售额飙升，消费者越来越倾向于线上消费。如今，沙特与世界其他地区的联系比以往任何时候都更为紧密，沙特消费者也期望与品牌建立一种全新的关系。

然而，打造可持续的商业环境至关重要，关键的推动因素将极大地改善沙特电子商务商业环境，比如最后一公里物流、行业培训、电子支付普及、初创企业孵化器和互联网连通性等。

（来源：中东跨境电商汇）

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