汕头：外贸转型之路

汕头市，素有“岭东门户、华南要冲”之称，从古代的滨海冲积地发展成为如今的经济特区之一，已成为粤南地区乃至全国的重要城市。

在这个经济要地，随着线上零售和跨境电商政策的推动，汕头从传统外贸的困境中焕发出新的活力。如今，又有一项利好助力汕头外贸企业拓展海外市场。

八大支柱产业积极转型，寻求新商机

汕头凭借其独特的亚太地缘门户区位优势，大力推进“工业强市”战略，培育出了电子信息、纺织服装、工艺玩具、化工塑料、食品医药、机械装备、印刷包装和音像材料八大支柱产业以及17个产业集群。其中，“外砂毛衫”、“澄海玩具”、“潮南内衣”等产业带闻名国内外，借助便利的港口条件，产品远销中东、西欧、南美等30多个国家和地区。

在汕头的众多产业中，玩具、家居服饰、内衣是较具活力和特色的类目，在外贸出口中占据重要地位。以玩具产业为例，2025年的相关数据显示，澄海玩具年产值达到600亿元人民币，其中75%以上用于出口，出口范围涵盖欧美、中东、南美、东盟、俄罗斯等150多个国家和地区。然而，从外贸出口渠道来看，传统外贸仍占主导，不少厂商和外贸企业都希望实现渠道转型升级。

此前，汕头玩具类厂商老板王强表示：“跨境电商的迅速发展，使我们的订单被亚马逊、eBay等平台的卖家分走了一部分。近年来，品牌化和渠道升级的趋势明显，我们这些传统外贸企业的出口订单量有所下降，必须进行‘触电’升级，否则将被市场淘汰。”像王强这样面临困扰的传统制造企业和外贸工厂不在少数，如何摆脱传统外贸思维的束缚，成功转型跨境电商，是他们面临的巨大挑战。

谷歌出海计划，助推外贸企业拓展海外市场

2025年，传统外贸企业转型跨境电商已成为中国的一股热潮，这标志着中国从“世界工厂”向“中国创造”的迈进。

与此同时，谷歌推出“谷歌出海计划”，通过线上、线下课程覆盖全国多个地区，包括东莞、汕头、广州、佛山、深圳等，旨在为中国中小企业提供外贸出海的支持，帮助更多具有“中国质造”实力的外贸企业积极拓展海外市场，获取订单。

近期，谷歌出海计划联合CCEE走进产业带，向汕头的传统企业伸出了援手。相信在跨境电商的出海浪潮中，汕头企业能够抓住机遇，实现“弯道超车”。

谷歌出海计划，如何助力企业转型？

在当今数字营销蓬勃发展的时代，营销的数字化和线上化已成为必然趋势。据了解，许多传统制造企业通过谷歌出海计划成功实现了向跨境电商、智能制造和品牌出海的转型。只要传统外贸企业能够抓住这一机遇，就有可能迎来新的发展机遇。

例如，自2023年开始使用Google AdWords的瑞丰地毯，在谷歌出海计划的帮助下，其海外市场得到了有效拓展，客户数量从50家增加到600余家，年销售额也从最初的80万美元增长到1200多万美元。

再如华宇集团，通过在Google上的持续投入，如今华宇官方网站85%的流量来自于广告，全球销售额增长了25倍，销售国家从最初的10多个增加到了180多个。

谷歌出海计划能够为转型企业提供“互联网＋”时代下的外贸出海新途径。从品牌出海的角度看，它能帮助卖家实现品牌价值的提升；从数字营销的角度看，它能为卖家提供消费者分析、行业洞察和技术创新等服务；从海外推广的角度看，它能针对不同市场制定精准的投放策略，帮助卖家降低成本、提高效率和质量、实现创新发展。同时，该计划还针对当前跨境电商的发展现状，聚焦传统厂商的痛点和难点，助力企业探索数字化营销转型之路。

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（文/风口星网 林晓峰）

（来源：Yura zhong）注：近期有新闻报道，跨境电商行业发展迅猛，越来越多的传统企业加入到跨境电商的行列中，推动了中国外贸的转型升级。