社交媒体助力SMEs电商发展，订单占比达24%

据Nuvemshop数据，社交媒体已成为中小型数字企业（SMEs）电子商务的关键推动因素。2025年上半年，社交媒体订单在电商SMEs总订单中占比24%，且迄今已有近200万订单来自社交媒体广告，同比增长27%。其中，Instagram表现尤为突出，贡献了近九成订单量。业内人士认为，在数字时代创业，企业必须战略性地利用社交媒体平台，因为这些平台对消费者行为有着重要影响，能否抓住其带来的机遇将决定企业的成败。

保湿面膜在TikTok上销量猛增

美妆店铺Cocomint Beauty旗下的一款保湿面膜产品近期销量大增。该产品客单价为13.71美元，近7天销量达到2.1万件，销售额接近30万美金，成功登上TikTok美区热销榜第四位。这款面膜含有胶原蛋白和37克胶原精华，具有易吸收、深层补水、增强弹性的特点。它可作为过夜面膜，适用于所有肤质，包括敏感肌肤，且无香料和色素，效果显著。在带货方面，达人@kellylkruger和@Lifeaskristinab的带货销量最高，分别为37.8万美金和33.1万美金。（图片来源：GoodsFox）

俄罗斯跨境电商面临困境

2021年俄罗斯跨境订单为3亿单，2022年为2.2亿单，2023年已降至1.7亿单，预计2025年为1.8亿单。俄罗斯跨境订单的销售额从2021年的3910亿卢布下降至2023年的3130亿卢布，预计2025年为2830亿卢布。跨境订单数占俄罗斯电商订单数的比例从2021年的18.18%降至2023年的3.38%，销售额占比从2021年的10%降到2023年的3.9%。现在，俄罗斯个人物品的免税门槛已从1000欧元降至200欧元，这使得许多平台的跨境业务放缓。此外，俄罗斯正在商讨一项新法案，准备将跨境订单专门划分为“跨境电商”的新分类。若该法案在7 - 8月间获得批准，跨境订单将不再被视为个人物品，可能会加征5% - 15%的增值税，并且每一单跨境订单对包装、质量认证、产品证书等可能会有更严格的要求。

全球玩具市场稳步增长，美泰公司业绩超预期

美泰公司公布的2025年第二季度财务业绩显示，尽管面临销售下滑的挑战，但玩具行业上半年表现优于预期，且预计长期将恢复增长。公司净销售额同比下降1%，远低于去年同期的降幅。芭比娃娃等玩偶销量下滑，而风火轮等汽车玩具销量增长，反映出消费者偏好的变化。美泰还推出两款具有社会意识的芭比娃娃，以满足年轻父母的需求。公司财务状况良好，计划加强IP玩具业务和娱乐产品的扩展。国际销售额增长2%，表明全球市场具有一定弹性。美泰对下半年和假日销售季持乐观态度。

澳大利亚经济呈现疲软态势

最新调查结果表明，澳大利亚制造业采购经理人指数（PMI）为47.4，虽较上月略有回升，但仍在荣枯线以下，显示制造业持续萎缩。同时，服务业PMI从51.2降至50.8，自1月份以来首次出现下降，表明服务业也面临增长压力。投入成本虽有增加，但增幅放缓；销售价格在新订单竞争下微涨。供应商交货时间因航运延误而大幅延长。此外，新出口订单下降速度达到近四年之最，新业务总量连续两个月下降，进一步加剧了市场对经济前景的担忧。

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【相关新闻信息】据最新报道，全球电商市场在2025年继续保持增长态势，除了文中提到的社交媒体对SMEs电商的推动作用外，一些新兴市场的电商发展也备受关注。例如，非洲部分国家的电商增长率超过了30%，这为全球电商市场的多元化发展提供了新的机遇。