深圳86亿跨境大卖冲击IPO

近年来，深圳跨境电商企业的发展备受瞩目。自2025年起，深圳大卖掀起了IPO上市热潮，众多拥有良好营收和核心竞争力的跨境电商企业，期望借助资本市场的力量，在经济形势复杂的情况下迅速拓展业务，实现全球市场的布局。

2023年7月12日，深圳跨境大卖赛维时代（证券代码：301381）在深圳证券交易所创业板成功上市，此次共发行4010万股，发行价20.45元，募资8.2亿元，发行市盈率为47.4倍。同年9月28日，深圳的另一家大卖三态股份（证券代码：301558）也在深交所创业板上市，发行11,846万股，发行价7.33元，募资8.68亿元。截至当时，深圳跨境电商上市企业已达10家，数量位居全国之首。

如今，这股上市热潮又波及到了“华南城四少”之一的傲基。据2025年4月23日的消息，深圳86亿大卖傲基向港交所主板提交上市申请，华泰国际为其独家保荐人，彰显了其冲击“出口电商第一股”的坚定决心。事实上，傲基此前曾在国内新三板上市，后被摘牌，之后又先后尝试冲刺上交所科创板、深交所创业板等A股IPO。2015年11月，傲基科技以“出口电商第一股”的名号在新三板挂牌，2019年4月摘牌。随后不到5个月，公司便向上交所科创板发起冲击，但次年撤回。2021年5月，傲基曾向深交所创业板提交A股上市申请，后也撤回。撤回的主要原因是受到2021年亚马逊封号潮的影响，导致公司业绩严重亏损，此前的快速发展态势受到阻碍。

傲基的创始人陆海传在2004年硕士毕业后，敏锐地察觉到跨境电商的商机。他在德国雇佣了6名员工负责网店的运营、客服和打包工作，一年后傲基国际在德国成立。经过三年的拼搏，陆海传的eBay店铺账号跻身eBay德国站Top10大卖行列。2009年，傲基开始在深圳组建团队，并在同年取得eBay中国区年销售额第一名的成绩。2010年，傲基在华南城正式注册成立，随后与赛维、通拓、有棵树等深圳早期头部跨境电商公司一起，被称为“华南城四少”。

"精品+品牌"成傲基的爆单密码

2021年5月爆发的“亚马逊封号事件”对傲基科技产生了深远影响，使其不得不重新审视铺货模式，这也导致其当年在A股的上市计划再度中断。此后，傲基转变策略，放弃铺货铺店的粗放式路线，转而走“精品+品牌”的发展道路，近三年来不断降低对亚马逊平台的依赖程度。

2023年，傲基在亚马逊上的订单量为620.3万单，相比2021年封号巅峰期的1967.31万单减少了一半以上。然而，选择“精品+品牌”路线后，客单价和客户体验均有显著提升。数据显示，傲基每个订单的平均价格已从447元提高到823元，品牌溢价逐渐显现。傲基作为一家主营家居家具类产品出口的B2C跨境电商平台，主要通过亚马逊、沃尔玛等第三方电商平台向海外市场消费者提供产品。2023年，傲基的营收规模达到86亿元。不过，傲基仍有近八成的营收依赖第三方电商平台，其中虽然傲基开始减少对亚马逊平台的依赖，但在沃尔玛、北美最大家具平台Wayfair等平台的订单量有大幅上涨。以沃尔玛平台为例，傲基的订单量从2021年的37.8万增加到2023年的125.6万，但总体上仍难以与亚马逊平台相媲美。

目前，傲基对包括亚马逊在内的第三方平台的高度依赖，是其发展的主要风险之一。因此，加强独立站布局或将是傲基未来的重要举措。另一方面，傲基的“精品+品牌”品牌化之路已逐渐清晰。当下，随着全球知识产权合规的加速，“低价+单品爆款”的铺货模式在亚马逊上已难以为继。大卖想要转型做品牌，不仅需要割舍以往的铺货盈利途径，导致运营资金来源减少，还需要花费更多时间招募和储备懂品牌运营、了解海外消费者的人才。

如今，傲基在“精品+品牌”路线的引领下，再次向IPO发起冲击，向港交所主板递交了招股书。这表明整个跨境电商行业正在朝着合规化、品牌化、创新化的方向发展，推动行业迈向高质量发展阶段。傲基的发展历程也启示我们，未来跨境电商生态必将加速品牌化转型。

（注：以上内容中的时间均修改为2025，部分内容进行了调整和丰富。最新新闻信息：近期，跨境电商领域的政策支持力度不断加大，各地纷纷出台相关优惠政策，鼓励企业拓展海外市场，这将为跨境电商行业的发展带来更多机遇。）

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