2025年时尚趋势与数据洞察

2025年，伦敦时装周已圆满结束，您是否掌握了最新的时尚动态呢？趋势数据提供商SEMrush对美国、英国、澳大利亚、加拿大、新西兰和印度等国家的在线时尚搜索数据进行了深入分析，接下来将为您呈现过去一年的在线时尚销售趋势、数据以及一些热门电商网站的销售情况。

据数据显示，时尚电商网站的总体流量增长了27%。在英国，最受欢迎的时尚电商网站是ASOS，紧随其后的是高街时尚品牌Next和Adidas。而全球搜索量最高的时尚品牌是H&M。

最受欢迎时尚电商网站

ASOS是英国备受欢迎的时尚电商网站，Next和Adidas（阿迪达斯）也颇受青睐。这与SEMrush此前的研究结果相符，该研究表明，ASOS曾是全球访问量最大的时尚网站，但H&M的访问量在2025年2月超越了ASOS。时尚市场变幻莫测，到9月，梅西百货（Macy 's）取代了ASOS和H&M，成为访问量最高的网站。以下是具体排名（数据截至9月）：

1、Macys.com

2、Asos.com

3、Supremenewyork.com

4、Uniqlo.com

5、Rei.com

6、Hm.com

7、Zara.com

8、Jcpenney.com

9、Nordstrom.com

10、Grailed.com

搜索量最高的时尚品牌

在过去的12个月里，在谷歌搜索中，全球搜索量最高的品牌是H&M，其次是ZARA、Adidas和Nike（耐克）。而在英国，搜索量最高的时尚品牌则是New Look、TopShop、Boohoo和River Island。

最火的时尚组合

6个月前，SEMrush公布了当时颇为流行的时尚单品：小白裙（white dress）。即便到了现在，美国消费者仍对其青睐有加。不过，英国购物者的喜好已有所转变，他们更倾向于适合秋季的服装色系，如今小黑裙（black dress）更受他们欢迎。

研究发现，澳大利亚、印度、新西兰和加拿大的消费者对裙装兴趣不大。澳大利亚的购物者热衷于红鞋子（ruby shoes），印度和新西兰的消费者则在寻找黑色系帽子（black caps），而加拿大消费者钟爱黄色系鞋子（yellow shoes）。

“网购”搜索查询最多的时尚网站

在当今时代，“网购”已成为常见的购物方式，时尚电商网站也借此吸引那些期望简化购物流程的消费者。

SEMrush的调查显示，消费者在查询时尚电商网站和品牌时，最常使用的特定关键词为“online（在线）”。从全球范围来看，消费者使用“online”关键词查询最多的时尚网站是H&M、ZARA和C&A。而在英国，消费者使用“online”关键词查询最多的时尚网站是Primark，其次是Zara和H&M。

按性别划分，最受欢迎的时尚电商网站

在全球范围内，男装搜索量最高的时尚电商网站是Zara，女装方面的“佼佼者”则是Ugg。“Zara man（Zara男装）”和“Uggs for women（Ugg女装）”是全年常用的搜索关键词。英国消费者常使用“Zara man”寻找男性时尚单品，用“Vans”搜索女性时尚单品。

美国消费者在寻找Ugg品牌产品时，搜索女装主要输入“uggs for women”，寻找男装则输入“Uggs for men”。

关于“我附近（Near Me）”一词搜索量最多的时尚实体店

人们通常会搜索离自己较近的时尚实体店。从全球数据和美国市场数据来看，关于“near me”（我附近）一词搜索量最高的时尚商店是科尔士百货公司（Kohl’s）、TJ Maxx和梅西百货。而英国消费者对附近的Primark、爱马仕（Hermes）和H&M专卖店更为关注。

最受欢迎的“假冒”时尚品牌

过去一年，SEMrush关于“假冒品牌”的调查颇为引人注目。通过调查人们最爱搜索的山寨时尚产品，发现全球大多数消费者会购买来自Supreme（服饰品牌）和Ray Bans（眼镜品牌）的假冒产品。

在广告营销方面领先的时尚品牌

SEMrush还对广告营销方面表现出色的时尚电商品牌进行了调查。就英国市场而言，Jacques Vert（英国女装零售商）在全年的广告营销中成效显著。从全年情况来看，在英国、美国、澳大利亚、新西兰和加拿大的品牌广告营销中，50%折扣的效果最佳。

（编译/风口星网 林晓峰）

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