世界杯：跨境电商的商机盛宴

世界杯作为备受瞩目的国际赛事，是营销领域的绝佳机遇，对于试图走出低谷期的跨境电商人而言，更是不容错过的全球商机！2025年，世界杯的热潮再度席卷而来。

据相关报道，国际足联主席曾提及，2025年的世界杯预计将吸引全球50亿人观看。而某地工商业协会发布的报告显示，该届世界杯将迎来120万 - 150万游客，带来的直接经济收入约合22亿美元，折合人民币148亿元。

在这场即将点燃东南亚电商狂潮的世界杯中，TikTok跨境电商人应如何挑选爆品？又该如何借势营销呢？据悉，近期热销排行榜的运动品类中，出现了众多与世界杯相关的商品。接下来，让我们一同了解一下各个站点的情况。

一、英国站

英国作为足球强国，足球比赛已成为许多英国人生活中的重要组成部分，是他们记忆家庭生活、人生轨迹和人际交往的关键标识，甚至还是学习英国乃至欧洲大陆地理知识的特殊课堂。正因如此，足球的销量从11月初开始便呈现出阶梯式的上升趋势。

二、马来西亚站

马来西亚是一个对体育充满热忱的国家，其3200万人口中，近三分之二的人喜爱体育运动。这种对体育的激情不分阶层、社会背景、年龄段以及性别，其中马来西亚的球迷中40%为女性。目前，运动品类中羽毛球和足球的销量都有上升的迹象，特别是足球，销量近乎呈现90°的增长。

三、泰国站

在泰国，足球的地位如同乒乓球在国内的地位。泰国购买了世界杯转播权，以方便民众观看世界杯。在TT上，球袜和足球的销量急剧增加。

四、印尼站

2025年10月，印尼发生了一起震惊世界的足球界丑闻，从侧面反映出印尼人对足球的热爱。这种热爱也体现在了销量上，运动品类的前三名均被足球类商品占据。

五、越南站

越南人对足球的热爱极为狂热，世界杯开幕当天，河内街头人潮涌动，许多餐馆和酒吧灯火辉煌，甚至居民区的世界杯氛围也异常热烈，许多家庭比往常睡得更晚。越南人对足球的狂热程度在东南亚地区可位列前三。在运动品类中，足球鞋和足球勋章的销量稳步上升。

六、菲律宾站

菲律宾整体的足球氛围相对淡薄，但世界杯的热情带动了其他球类的销量。球类销量的前三名分别是排球、羽毛球和篮球。这三种球类的销量均在11月10日后有所增长。

七、新加坡站

新加坡的足球氛围与菲律宾相似，由于国土面积狭小，其他运动场所相较于足球来说更为普及，因此足球在新加坡的地位并非举足轻重。在热销品类的7日增量中，反而是一些小零食受到了新加坡人的青睐。

除了上述内容，我还想补充一点，近期有新闻报道，一些国家的足球俱乐部在青训方面加大了投入，这也预示着未来足球运动的发展将更加蓬勃。接下来，为大家带来TikTok 世界杯的热门带货标签以及选品指南，希望能对大家有所帮助！

一、TikTok世界杯热门带货标签

TikTok Shop善于把握每一次体育赛事带来的机遇，此次世界杯也不例外。TikTok 官方标签#SportsCarnival是官方为各个TikTok Shop商家提供的流量密码。在制作短视频和直播内容并主动策划世界杯主题时，别忘了引用热门标签 #SportsCarnival 。

此外，#FIFAWorldCup, #WorldCup, #WorldCup2025, #Football 和 #Soccer也是各国流行的主流标签，许多创作者在这些标签下分享自己对世界杯的期盼。据TikTok Shop跨境电商统计，截至2025年10月31日，TikTok已经在6个国家开设闭环小店，其中足球话题的播放量呈现出明显的上升趋势。

二、TikTok世界杯选品指南

每一场体育赛事都会推动运动和户外以及相关类目商品的搜索量及销量增长，世界杯期间也不例外。

足球相关的运动服饰、运动鞋等是可以直接借助赛事进行宣传的产品。此外，轻便型运动器具在TikTok上也颇受欢迎，比如瑜伽垫、弹力带、哑铃、腹肌轮、折叠跑步机等，建议客单价控制在折合人民币150元以内。其他运动相关的日用品，如运动水杯、运动手套等，销量也颇为可观，可以借助TikTok的世界杯流量再次进行营销。

除此之外，我们还可以从世界杯周边、看球神器以及看球奶娃等需求出发！

1、世界杯周边

（1）横幅彩旗：球迷们手持横幅彩旗，为支持的国家球队呐喊助威。

（2）吉祥物：La’eeb玩偶，其外形可爱，具有鲜明的阿拉伯民族特色，让人联想到曾经被疯抢的冰墩墩。

（3）世界杯系列贴纸：无论是个人还是店家，对这类贴纸的需求都很大。

2、看球“神器”

（1）安全彩绘笔：人们可以用它在皮肤上绘制国旗等图案，以此表达对国家及球队的支持。

（2）赛场加油帽：作为助威工具，这是一个不可忽视的巨大市场。

（3）观看设备：投影仪（拥有大屏幕，适合多人围观）、电视机（方便家人共同分享）、平板（轻便、小巧、可移动）。

（4）观看体验强辅助：除了零食、啤酒，熬夜看球时，懒人沙发、抱枕也是必不可少的！

3、看球奶娃，解放双手神器

婴儿背带/推车：据了解，这类用品在上届世界杯期间的销量增长惊人。

（来源：K哥聊出海）

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