手帐文化的全球热潮与市场潜力

或许许多出海商家对手帐（Bullet Journal）并不熟悉，但在2025年，手帐在全球范围内呈现出显著的增长态势，逐渐成为一种不再小众的文化潮流。

手帐一词源于日文手帳（てちょう），指的是可随身携带的小册子。它随着日本流行文化传入其他国家，以其“记录日常生活”的功能和“追求美好生活”的理念，受到千禧一代以及Z世代的喜爱。

手账的兴起，使贴纸拼接和粘土制作等创意趋势在美国办公用品行业引发了一场变革。据全球信息公司NPD集团的数据，手账是创意表达的新兴热潮之一，有力地推动了笔记本和书写工具等传统文具的销售。

随着社交媒体对这一趋势的热烈讨论，如Instagram上近1000万条含有“#bulletjournal”标签的帖子，手帐的网络销售市场开始崭露头角。Checkout的数据显示，其中三分之二的购买者为女性。

尽管目前手帐仍算是一个小众产业，但社媒平台上的讨论热度，与泡泡玛特上市前的盲盒情况颇为相似。因此，不少观察家在泡泡玛特上市后开始探讨，手帐是否会成为下一个爆发的市场。这个问题或许没有确切答案，但手帐在海外市场的发展无疑是潜力巨大的。对于相关产品生产门槛较低且极具市场前景的手帐行业，垂类出海品牌若想实现快速发展，除了产品本身，社媒营销的作用不容忽视！

口碑销量两手抓——Arianna

Arianna是一名在校学生，同时也是TikTok学习办公类领域的头部博主ari.tamayo。她很少在社媒平台分享私人照片，却凭借一手好字赢得了网友的关注。

在短短两年时间里，Arianna收获了50万TikTok粉丝、1600万个点赞以及10万Instagram粉丝。一张笔记本的截图就能轻松获得上万点赞和几十万浏览量，对她来说已是家常便饭。她的两个社媒平台风格统一，内容垂直，均围绕课堂笔记和生活计划进行拍摄。

出海品牌若想精准触达目标消费者，选择与品牌类别匹配的垂直类红人有助于实现营销效果的最大化。垂直类博主吸引的是对特定产品感兴趣的消费者，他们在长期内容产出和与粉丝互动的过程中，更了解粉丝对产品的需求。因此，出海品牌选择垂直类博主能更充分地挖掘产品的卖点和爆点，取得更好的营销效果。

经过两年的博主生涯，Arianna收到了不少文具类品牌的合作邀请。例如文具品牌Writechpens与她达成了长期合作，该品牌的颜色笔也因Arianna的推荐而受到众多粉丝的喜爱。不仅如此，还有灯具品牌Ezvalo以及便携打印机品牌Poooli等衍生工具品牌也与她展开合作。而且，Arianna合作过的每个品牌都会出现在她的亚马逊主页以及Linktree上，方便粉丝查看。

中量级播主优选——Brian Qian

Brian Qian从高中时就开始经营YouTube账号studywithinspo，到2025年已经有六年了。六年时间里，他积累了27万粉丝，视频内容从简单的画画教程扩展到日常Vlog分享和生活分享，从学习博主成功转型为生活博主。

Brian的YouTube更新频率不高，但每一条视频都内容充实、制作精细，即便处于小众赛道，每条视频的浏览量也相当可观。此外，Brian还亲切地称呼粉丝为studybuddies（一起学习的伙伴），这个称呼十分贴合他的视频内容，拉近了与粉丝的距离，让他更像是一个画画漂亮的好朋友。

Brain不仅深受粉丝喜爱，也得到了不少品牌方的青睐。比如日本品牌Muji就多次在他的账号中投放推广。Brian很少接推广，所接的品牌大多是他平时常用的文具品牌，且几乎每次都会在他的YouTube视频以及Instagram帖子中出现，因此曝光量大幅提升。如果出海品牌对与Brian合作感兴趣，可以先尝试邮寄产品给他试用，若觉得麻烦，也可以考虑让我们帮忙联系博主，以提高合作成功的几率！

品牌宠儿——Amy Tan

Amy Tan是一名手帐博主，同时也是斜杠青年和艺术家，在Instagram上颇为活跃。在入驻社媒平台之前，Amy就已经是小有名气的艺术家。她出版了3本手帐教程书，拥有自己的商业网站，还开设了线上收费课程，在手帐领域具有很高的专业水准。

Amy的手帐已成为她的个人标志，许多品牌邀请她联名合作。例如美国文具品牌American Crafts与Amy的联名系列Brave + Bold collection，双方从2011年就开始合作，几乎每隔两年就会推出新的联名产品。这些联名产品不仅会上线到Amy自己的亚马逊主页，她还会精心制作手帐视频上传到社交媒体，吸引粉丝购买。此外，还有新兴手帐品牌archer and olive以及贴纸品牌thestickerparty等不少文具品牌也与Amy达成了长期合作，希望借助她在手帐圈的名气，吸引更多手帐爱好者了解自己的品牌。

小编有话说

手帐的兴起不仅引发了年轻人在社媒平台上的热烈讨论，也从另一个层面推动了传统文具行业的创新。随着人们生活水平的提高，海外手帐市场前景广阔。然而，正如上文所述，文具行业的入门门槛虽不高，但产品设计和营销推广却是难点。

对于想要进入海外手帐市场和文具市场的出海品牌而言，寻找当地的垂直类博主是一种快速且稳健的合作方式。与当地网红合作，不仅能帮助品牌适应本地市场的特点和文化，还能提高品牌的市场认可度和曝光度。此外，这种合作有助于品牌更轻松地进入当地市场，建立信任和忠诚度，实现可持续发展。

（新闻信息：据最新报道，2025年文具行业的创新设计成为市场关注焦点，各大品牌纷纷推出具有特色的产品，以满足消费者日益多样化的需求。）

（来源：网红营销Bella） 以上内容属作者个人观点，不代表风口星跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​