入门版本

在2025年的数字营销领域，有许多专业术语需要我们了解。首先是ATC，其全称为Add to cart，意为加入购物车。而ATC Rate则是Add to cart rate，指的是加购率。

CPM是千次展示费，也被称为“千次展示收益”，是在某一应用程序或网站上展示1,000次广告的平均费用或平均所得。这里需要注意的是，据最新的行业新闻报道，CPM的市场价格在近年来有所波动。CPTM则是Cost per Targeted Thousand Impressions，是根据人口统计信息对已定位用户进行千次印象收费。CPTM和CPM的区别在于，CPM代表所有用户的印象，而CPTM只代表已定位用户的印象。

CPA是单一运营成本，也被称为“单一获取成本”，是广告为吸引观众而采用的单一运营成本。CPC是单次点击的费用，即广告获得一次点击的费用。CPI是单个展示费，是吸引一个用户观看广告所花的费用。

CTR是网页链接点击次数与显示次数的比值。CPD是Cost Per Download，指的是每一下载费用，也就是APP下载费用。CPI还有另一个含义，是CostPerInstall，即每一次安装的费用，也就是APP安装的费用。

CPS是Cost Per Sale，意为每笔销售费用，是按产品的实际销售量来计算的。CPL是Cost Per Lead，指的是每个潜在客户的获取成本，是按收集到的潜在客户名单或销售线索的数量等来计算的。

接下来是一些容易混淆的术语。CPcart指的是汽车购置费用，CPcheckout是启动结算费用。Cart to purchase rate是汽车购物到成功购买的概率，Checkouts initiated rate则是成功启动结帐的比率。

最后，CTA是Call to action，即行动号召。PPC是Pay-per-Click，是一种基于用户点击广告或电子邮件信息而付费的网络广告定价模式。Purchases是购买量，这是FB广告用语。Transactions是定单数量，是Google的广告格言。

进阶版本

到了2025年，数字营销的术语更加丰富和专业化。ASO是App Store Optimization，即应用商店优化，狭义上是指针对App Store Optimization应用商店的应用程序的排名优化。AEO是App Events Optimization，是面向App事件的广告优化。

ARPU是Average Revenue Per User，用于衡量企业平均每个用户的收入，是企业的一项重要指标。AP是自动排版，通常与CBO合用，这里的CBO是Camgain buget optimization，是Facebook优化预算的方法，它是基于广告序列，自动分配广告序列下的广告序列组预算。位置则是指在网站或应用中显示广告的位置，如动态消息、Instagram快拍或Messenger收件箱。

A/B test也被称为“拆分对比试验”，广告客户可以通过进行受控试验，对多个广告群体进行对比，从而了解哪种广告效果最佳。BM是商业管理平台，是facebook广告客户的运营平台，该平台可实现多人同时操作广告账户。若您有多个广告帐户，可在商务管理平台下管理不同帐户下的广告。

Click Through是用户点击广告的次数，是用来评估广告效果的一种指标。Click Rate则是Click through-Rate，指的是点击率或点进率，也就是点击网络广告数量与访问广告数量之比，即clicks/impressions。

DisplayAds是展示广告，主要包括静态图片广告、动画广告和富媒体广告。DPA是动态产品Ads，是Facebook广告术语。DSA是Dynamic Search ads，是google广告术语。DRA是Dynamic remarketing Ad，是谷歌在广告中显示的与Facebook DPA广告相对应的动态再营销广告，是以与网站有互动的用户为目标的广告。

DAU是Daily Active User的每日活跃用户数，MAU是Monthly Active User的月活动用户数。EDM是Electronic Direct Marketing，是电子邮件营销。Native Ads是本地广告，通常是指那些看上去和网站或应用程序中的正常内容类似的广告。

LTV是终身价值，指的是由第三方开发人员应用的客户群的总价值指标，例如总购买量。PV是访问数，全名Page View，也就是页面访问数，每次打开页面PV数+1，刷新页面也算。UV是网站的独立访问者，全名unique visitor，访问者作为访问您网站的电脑客户。在00:00 - 24:00期间只计算同一客户机一次。IP是独立IP的数量，是指访问网站或点击新闻的不同IP地址的人数，而独立IP记录的只是第一次访问该网站的访问者。

ROAS是Return on ad spend，指的是广告费用的收益率。ROI是Return Of Investment，ROI通常是指财务上的利润与成本之比。Viewability是广告可视化，IAB行业对展示式广告的可视化要求比曝光式广告更高。VO是Value Optimization，即价值优化。

高阶版本

在2025年的数字营销高阶领域，我们会遇到一些更为复杂的术语。Adertorial是软件广告中的一种，即付费文章，它有意地设计了一篇普通文章的图像。

DSP是Demand-Side Platform，在互联网广告业中，DSP既是一个系统，又是一个在线广告平台。DSP技术为广告主提供服务，帮助广告主在因特网或移动因特网上发布广告。DSP技术能使广告主更方便、简单地遵循统一的报价和反馈方式，对位于多个广告交易平台上的在线广告，以合理的价格实时购买优质的广告库存。由交易平台（Ad Exchange）连接供应平台（SSP），由数据管理平台（DMP）寻找精准用户，通过实时竞价（RTB）计算出该广告展示需求方所需的价格。

RTB是Real Time Bidding，即实时竞价，这是一种技术为王的精确营销方式。当用户在全网浏览某项商品，或点击某项特别用途的广告后，通过cookie记录其浏览痕迹，而通过广告交易平台，就可以在下次浏览网页时发布符合偏好的广告。

Ad Exchange是一个网络广告交易平台，如同股票交易平台一样，Ad Exchange与广告交易的买者和卖者进行联系，也就是广告商和广告位拥有方。DMP则是数据管理软件。