2025年双11：跨境电商的辉煌战绩

2025年双11，天猫国际在这场购物狂欢中表现抢眼。仅用九个半小时，其销售额就超越了去年全天。而在当晚23：19，澳洲大药房Chemist Warehouse成为国内首个单日跨境破亿商家，也是该年双11“亿元俱乐部”中唯一的天猫国际商家。

Chemist Warehouse大中华区CEO Nancy形容此次破亿“不可思议”，并表示为此“耗费了洪荒之力”。在整个双11期间，澳洲大药房Chemist Warehouse始终占据保健品类目第一的宝座。

天猫国际总经理刘鹏称：“天猫国际今年双11迎来首个一天内破亿交易额的商家，这是跨境电商史上的一个重要里程碑。”天猫国际为双11的消费者们提供了来自53个国家、3500个品类的7700个品牌。除了保健品表现优异，开场两分钟，天猫国际的服饰品类首个销售额过千万；海淘非标的崛起彻底改变了以往奶粉纸尿裤主导跨境电商的局面。此外，美妆品类在第七个小时，就已超过去年全天的销售规模。

中国的双11已引起全球零售商的高度关注。以新入驻的美国零售商Target为代表的全球二十大零售商参与2025年天猫“双11”，形成了强大的新零售联盟。

来自英国的Sainsbury's英佰瑞超市，今年1小时零8分钟的销售额就超过去年双十一全天，其售出的橄榄油折合22万升，麦片约44万斤，相当于全英国人民一个月的早餐量。梅西百货仅用5分钟成交便突破去年双11全天成交，店铺推出的Magic Box被消费者迅速抢空。由梅西百货带来的Anne Klein销量增长迅速，多款手表已全部售罄。

值得一提的是，刚刚独家入驻天猫国际的美国品牌Victoria’s Secret（维多利亚的秘密），因邀请了三个维秘天使助阵双11晚会，使得这两天的购买搜索量直线上升。据悉，天猫国际是维秘在国内的唯一官方购买渠道。

在此次双11中，最受欢迎的进口国分别是：日本、美国、韩国、澳大利亚和德国。

面膜作为海淘热门品类，韩国面膜已卖出超过千万片。排名前三的品牌为：A.H.C.、Leaders、Jayjun，整体带动面膜类目开售3小时便刷新去年成交。其中，A.H.C.的一款面膜，开售2小时的销量就相当于韩国当地专柜近半年的销售数量。

【相关新闻】据最新消息，随着跨境电商的不断发展，越来越多的国际品牌将目光投向中国市场，未来跨境电商的竞争将更加激烈。

［附］国家排名、品类排名、热门品类下的品牌排名

国家排名：日本、美国、韩国、澳大利亚、德国

品类排名：纸尿裤、婴儿奶粉、面膜、护肤套装、腕表

纸尿裤：花王、尤妮佳Moony、好奇

婴儿奶粉：爱他美、诺优能、A2

面膜：A.H.C.、LEADERS丽得姿、jayjun

护肤套装:jayjun、A.H.C.、Ohui

腕表: 天梭、Daniel Wellington、欧米茄