“双11”临近，跨境电商及相关行业动态

2025年“双11”将至，各进口平台花样百出，吸引消费者目光。网易考拉邀请多位明星助力，还上线多个国家馆；京东在广州建立全球购自营物流基地；跨境电商领域还有诸多新动态，具体情况如下。

网易考拉邀众多明星助威“双11”，并推出多个国家馆。继柳岩、戚薇等助力后，10月23日，杨幂、张嘉倪、车晓、杜淳、夏克立、毛晓彤等多位明星接棒，不仅晒出个人专属商品清单，还抽取幸运粉丝赠送价值99元的网易考拉更新生活包。此外，为迎接“双11”，网易考拉当天上线日本馆、韩国馆、美国馆、澳新馆、比利时馆、德国馆、意大利馆、法国馆、荷兰馆9大国家馆。

网传百度全资收购波罗蜜实为误导。近日，网络盛传“百度2亿美金收购波罗蜜全球购”，此消息已被证实为误会。波罗蜜否认被百度全资收购，但不排除已从百度获得部分融资的可能，具体细节将于下周一（26日）公布。

明星也玩跨境电商，扎堆天猫卖红酒。临近“双11”，各品牌积极备战。除了国外知名酒庄，如今不少明星也加入卖红酒的大军。2014年“双11”前，世界足球先生贝克汉姆曾到访天猫并推出个人洋酒品牌。2025年，明星上天猫开红酒店已成潮流。

京东全国首个全球购自营物流基地落地广州。京东华南全面启动备战“双11”，活动期间将开展多项活动，并对服装商家实行免京东仓配费用的补贴政策。为提高用户体验，京东全国首个全球购自营物流基地日前在广州南沙启动。目前，该基地在售商品超过120万种，品牌数量超过3000个，店铺数量超过1000家，日均出货4万单。

跨境母婴电商蜜芽海南首开线下店。国内跨境母婴电商蜜芽在海南三亚亚龙湾天域度假酒店开出首家线下店，面积约为280平方米，商品主要围绕亲子出行所需的各类用品以及旅游度假所需的周边产品。

合一集团与丰趣海淘战略携手开启跨境视频电商新体验。合一集团（优酷土豆）旗下优酷商城和自频道引入丰趣海淘，双方在跨境视频电商领域达成战略合作，为消费者带来全新体验。丰趣海淘已在优酷商城正式开业，并通过边看边买的方式推广专享20元现金券。

日本女装“地球音乐”要出天猫专供商品。经营“earth music & ecology”等品牌的日本大型休闲服装企业Cross公司已在中国启动网店专供商品的销售。该公司将进驻阿里巴巴集团旗下的“天猫（TMALL）”，推出符合中国消费者需求的产品，价格比中国实体店经销的商品平均降低30%。

广州抽查跨境电商进口儿童玩具和奶瓶全不合格。广州检验检疫局对从跨境电商渠道进口的儿童用品进行监督抽查，结果发现，被抽查的儿童玩具和儿童食品接触产品均有问题，不合格率皆为100%，主要问题是中文标签不符合要求或无中文标识。不过，儿童服装和儿童卫生用品则全部合格。

韩系进口化妆品大降价，境内外最少差20块。继雅诗兰黛、资生堂、欧莱雅等高端护肤品降价之后，进口的大众化妆品牌也开始尝试降价。10月15日，韩国化妆品公司谜尚宣布下调45款护肤产品在中国的建议零售价，品牌平均调价幅度为2.14%-33.61%。

外媒：中国人爱海外买奢侈品，全球市场贡献超30%。路透社对美国、亚洲和欧洲零售商进行的一份调查显示，中国奢侈品消费者正越来越多地购买成衣和新晋品牌，行为和喜好发生显著改变。中国消费者独自旅行增多，消费更多是为自己和朋友，而非为他人送礼。