【编者按】：2025年双11的热潮席卷而来，各大跨境进口电商平台纷纷亮出成绩单。除了瞩目的销售额，海淘非标的崛起成为今年的一大亮点。跨境进口电商双11究竟呈现出哪些大趋势呢？让我们一同来精彩盘点。

天猫国际双11：九个半小时超去年全天销售额

据风口星网报道，在2025年双11，天猫国际仅用九个半小时便超越了去年全天的销售额。在当晚23：19，澳洲大药房Chemist Warehouse成为国内首个单日跨境破亿商家，也是今年双11“亿元俱乐部”中唯一的天猫国际商家。

值得注意的是，除了保健品表现优异外，开场两分钟，天猫国际的服饰品类便率先突破千万。海淘非标的崛起彻底改变了以往奶粉纸尿裤主导跨境电商的局面。同时，美妆品类在第七个小时，就已超越去年全天的销售规模。

京东全球购进口姨妈巾双11同比增长1000%

风口星网消息：2025年京东全球购双11成绩单揭晓，截至24时，京东全球购订单量同比增长170%。

个护用品在京东全球购双十一中表现抢眼，其中进口姨妈巾全天销售超16万包，同比增长1000%，可满足6600女性半年的需求；进口浓缩洗衣液全天售出3457L，同比增长880%，能够供500个家庭使用一年。

此外，母婴用品同比去年双十一增长超1000%。双11全天，全球购自营纸尿裤销售3300多万片，是去年同期的4倍。全球购自营A2奶粉2.5小时内，秒杀销售50000罐奶粉，平均每秒售出6罐奶粉。日本花王登上品牌热销榜榜首。

网易考拉销售额23分钟即超去年双11全天

风口星网消息：在2025年双11零点23分，网易考拉海购11.11＂超级洋货节＂就达到了2024年双11全天销售额。

网易考拉方面称，如今消费者对进口商品的印象不再局限于奶粉和纸尿裤以及便宜的美妆。今年，日用百货、保健品以及食品都成为网易考拉海购‘超级洋货节’极具爆发力的增量。

在双11当天，网易考拉海购首单42分钟送达，打破了此前创造的76分钟送达的行业记录。

浩方集团双11玩转进口：当天销售额突破2000万！

风口星网消息：浩方集团公布了2025年双11成绩单，双11当日销量达1.5万单，销售额2000万元。

据团队负责人介绍，进口团队凭借双11的渠道，已提前完成全年销售目标。其中占天猫国际平台销售额的80%，天猫厨具类销售排行占据前五。此外，在双11节前订单1.5万，增长幅度为500%，当日销售1.5万单。

格格家以4倍销售额同比增长收官双11，高转化率亮眼

风口星网消息：在2025年双11，格格家抓住消费升级和女性经济的痛点，通过创新营销，9小时便突破2024年全天销售额，总成交额同比增长270.8%，为去年同期的4倍。特别值得一提的是，用户转化率高达25%以上，新用户订单成交率达85%，客单价高达323.3元。

走秀网双11：消费者更爱小众时尚格调品牌

风口星网消息：专业时尚电商走秀网宣布，在2025年“双11”首日创下平均客单价1.5万元的记录，截至目前销售额是去年双11同期的2.2倍。与以往不同的是，今年消费者更倾向于选择小众时尚格调品牌。

据介绍，往年双11期间，Burberry风衣、Max Mara大衣等传统国际奢侈品牌备受欢迎，但今年个性化的小众时尚品牌更受青睐。从销售数据来看，国内消费者对于品牌的格调性追求首次超过了对奢侈品的追求。

因超2万元限额，部分海淘族遭“退单”

风口星网消息：在2025年双11热闹进行的同时，因2万元限额的规定，不少海淘消费者遭遇了“退单”。上海跨境通副总裁杨俊表示，目前跨境通已经出现“退单”情况，每天这样的订单在1%左右。

业内人士称，随着双11、黑五的临近，海淘族消费额度接近或超过2万元的可能性增大，“退单”的情况可能会增多。业内一直在向财政部呼吁，适当提高限额，同时希望海关总署尽快开放接口，让电商平台、消费者在下单时，输入名字就能自动提示是否已超过限额，避免不必要的麻烦。

韩国化妆品TonyMoly进军中国市场

风口星网消息：由于欧盟市场销售额大幅增长，韩国化妆品制造商TonyMoly积极拓展美国和中国市场。其中国子公司Megacos在浙江省新建了工厂。

据悉，目前TonyMoly有500种产品获得中国化妆卫生许可证，预计今年年底，数量将达到700种。2025年9月，TonyMoly首次在天猫开设旗舰店。

（整理/风口星网 林晓峰）