双12购物热潮来袭

2025年，双11、黑五的热潮刚刚消退，双12便悄然登场。支付宝和口碑宣布投入10亿继续线下“双12”活动，规模颇为可观。

在跨境进口电商领域，双11与黑五的激烈竞争过后，今年双12天猫国际率先出击，苏宁易购、网易考拉、顺丰海淘等纷纷参战，还有一些新的参与者加入其中。不过，与双11、黑五相比，双12的竞争氛围略显缓和，各家的造势力度也有所减弱。人们不禁疑问，双12能否延续前两者的热闹景象呢？

在促销方面，低价始终是不变的主题。双12期间，天猫国际开启海外大牌盛典，美妆、母婴等精品开始预售，推出一元秒杀大额现金券、满减活动，但力度相较以往有所减小。而丰趣海淘则直接表明将海淘底价进行到底，不仅放出预热界面，推出满减券，还设置了新人首单包邮抢白菜价、1折起下单刮大奖等活动，更有不少年度裸价商品将在双12亮相。万国优品也发起了十二天超长底价优惠，欧美日韩澳超15个国家进口保税，涵盖母婴、营养保健、美妆个护、智能家居等多品类商品参与大促。

值得一提的是，视频直播也成为电商促销的一种方式。波罗蜜作为第一家发起海淘视频直播的电商平台，在双11期间就凭借视频直播吸引了众多关注。在放弃黑五后，波罗蜜将主要精力放在双12，主打视频直播的玩法，将促销手段与视频直播相结合，希望在降价拉动市场的同时，让用户感受到直播带来的真实感，并借此向用户普及“视频直播购物”的概念。

此外，一些电商平台还上线国家馆助阵双12。苏宁易购强势上线新西兰馆，新西兰的安佳、纽仕兰、麦卢卡等优质品牌大量入驻，提供零污染乳制品、生鲜、保健品、休闲美食、酒水果汁等多个品类的百余个SKU供消费者选择。此前，苏宁易购刚上线台湾馆。

对于进口电商卖家来说，年末是拼业绩的关键时刻。广州某韩国化妆品卖家king表示，参与促销虽能获得巨大用户流量，但也面临很大压力，前期需要做好充足准备，包括备货、商品价格设定、售后安排等，一个环节出错都可能导致适得其反。同时，他也提到频繁促销容易带来“消费”疲劳，卖家应懂得错峰促销。比如，洋码头官网未开展双12活动，直接开启圣诞专场；云猴全球购也全力备战周年庆，不参与双12。

年末网购浪潮不断，双11消费高达912亿人民币，黑五消费也颇为强劲，而对于双12，消费者的态度各不相同。据《劳动报》的调查，63.14%的受访者表示双12不会再购买。不过，小编在海淘群中发起的“双12还要不要剁手”的讨论中，也有群友表示若有合适产品仍会购买，也有群友因双11的经历而不想继续购买。来自合肥的刘媛认为，双12的促销力度不如双11和黑五，且几个促销节相连，该买的都买了，身边人对双12的关注度也明显下降。而来自厦门的林女士则表示已列好清单准备购买。

双12之后，圣诞、元旦等重要促销节点接踵而至。在此，小编要给男生们一个提醒：一定要看管好自己的另一半，防止过度消费。（文/风口星网 赵晓峰）