2025年“双十一”电商大事件盘点

2025年的“双十一”购物狂欢节再次掀起了消费热潮，各大电商平台纷纷创下惊人业绩，同时也出现了一些值得关注的现象。

在“双十一”前夕，物流竞备战不断升级。早在3个月前，“一仓难求”的紧张状态就已出现。上海、北京周边库房面积锐减，租赁成本上涨，而“智能仓储物流”也同样紧缺。10月初开始，其面临“一库难求”的局面，一批物流仓储企业在10月底已全面停止“接单”，不再接受“双十一”期间的仓储外包服务。比如去年G20峰会后，杭州城区内外大巡检，拆除不符合建筑标准的仓库、厂房，导致仓库减少1/3，成本提升50%。

网易考拉海购在跨境电商领域持续发力。11月6日，网易考拉海购CEO张蕾称，公司计划在未来三年从美国、欧洲和日本采购约110亿美元的商品。10月底，张蕾来到美国，宣布“美国战略”，计划采购30亿高品质美国商品。此外，网易考拉海购还在双11前宣布30亿美元“美国战略”加码“新消费”，重点发力母婴、美妆、电子科技、轻奢品、食品五大品类。11月7日，网易考拉海购在法国巴黎工商会内举办招商会，与9家法国顶级品牌进行战略合作签约。网易考拉海购以25.6%的占比占据2025年第3季度跨境电商平台市场份额分布首位。今年“双十一”，网易考拉海购销售额达去年4倍，仅花了28分钟销售额就达成去年双11全天销售额，32分钟刷新跨境配送时效，78分钟销售额达去年两倍。

“双十一”期间，各大电商平台的销售数据十分亮眼。天猫“双11”三分钟数据突破一百亿，1小时49秒成交额突破571亿，中午12点整成交额突破1161亿，全天销售额突破1682亿，无线成交占比91%。唯品会开售1小时订单数破200万单，销售额破亿时间史上最快。苏宁易购7秒破亿，11日凌晨1点多，移动端销售占比达到92%。11月11日早7时46分58秒，京东累计下单金额超过1000亿元。

物流方面也有新突破。10月31日，阿里巴巴菜鸟网络的无人机群组，满载六箱货品，耗时9分钟，飞越近5公里的海峡，为农村淘宝提供物流服务，这是国内首次完成无人机群组跨海快递飞行。在第九个“双11”开启前夕，菜鸟绿色行动推出加强版，在北京、上海、广州、深圳、杭州等十个城市全面开展快递纸箱回收行动，即“回箱计划”。百世集团在新疆乌鲁木齐建成跨境电商分拣清关中心，海关与国检入驻现场办公，可实现24小时清关，欧洲进口商品从该仓送达全国各地仅需48小时。11月11日，跨境电商领军者网易考拉海购继去年双十一实现跨境商品42分钟送达的行业记录之后，今年双十一首单送达时间缩短至32分钟。

然而，“双十一”期间也存在一些问题。深圳87家电商被列入“黑名单”。北京多部门集体约谈京东、天猫、亚马逊等13家电商平台，要求“双十一”促销不得设置“定金不退”等不合理规定。此外，有消息称京东上一家网店卖出了几千万进口化妆品假货，东营公安已破获该售假团伙。

值得一提的是，近日有新闻报道，应国家主席习近平邀请，美国总统特朗普抵达北京，开始对中国进行国事访问。中美两国领导人将就共同关心的重大问题再次进行战略性沟通，加深相互了解和友谊，促进两国各领域交流与合作。

（整理/风口星网 李明明）