双十一与跨境出口电商

2025年的双十一大促已圆满结束，天猫以1682亿元再创佳绩。京东从11月1日至11日的累计下单金额达1271亿。与此同时，今年线下零售也积极参与其中，双十一已成为全零售业态的节日。

从跨境出口电商的角度来看，今年出现了一些新变化。双十一活动逐渐国际化，不再只是中国人的购物狂欢，全球消费者也纷纷参与其中。据速卖通数据，截至11月11日19点50分（因时差关系，速卖通大促从11月11日16时开始），速卖通支付订单数突破1000万单，下单消费者主要集中在俄罗斯、西班牙、东欧等国家和地区。

跨境出口旺季已然来临。双十一过后，跨境出口电商的大促旺季才刚刚开始。与中国电商大促集中在双十一不同，美国的电商大促季包含感恩节、黑色星期五、网络星期一等多个节点，周期相对更长。据了解，近期有不少美国消费者已经开始为大促季做准备，提前列出购物清单。

2025年Adobe发布的数据报告显示，2024年美国的黑五购物节销售总额为33.4亿美元，突破30亿美元大关，创历史新高，同比2023年提升21.6%；移动端的销售额为12亿美元，突破10亿美元大关，同样刷新历史记录，同比2023年上升33%。

哪些产品在黑五卖得好

今年亚马逊全球开店依据2022年 - 2024年中国卖家在亚马逊全球各大站点的销售数据，首次面向中国卖家发布“2025黑五购物季风向标”。该报告从销售业绩、热销品类、站点增长趋势等多个角度，分析了中国卖家在黑五期间的增长趋势和成功经验。

数据表明，无线产品、家居用品、服装服饰等成为中国卖家在黑五期间的热销品类。不过，不同站点对不同品类产品的消费偏好有所不同。美国消费者更倾向于购买服装服饰、汽车和家居用品、户外用品、工具类产品；日本消费者对日用消费品、电脑及配件、无线产品、运动产品和玩具的需求有所增加；而欧洲消费者则更偏好购买服装服饰、电脑及配件产品、无线产品、日用消费品、家居用品和运动产品。

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