速卖通加推新政，品牌升级势在必行

2025年4月，全球速卖通加推新政，规定唯有品牌企业方可入驻并持续经营。这一“品牌升级”举措犹如一场突如其来的龙卷风，令卖家们措手不及，从心态到实际准备工作，都需要一定时间来适应和完成。

回顾过往，2024年12月，速卖通推行新政，全面转型B2C。众多措施对规范平台市场运作，营造有序商业竞争环境具有重要积极意义，也让留存的卖家对做好市场更具信心。而在2025年4月，速卖通再度加推新规，不再接纳个体商家入驻，已入驻商户需在8月份达成企业身份与品牌身份的双重资格认证，方可继续在平台运营。

这一新规的突然降临，标志着一场品牌升级运动的开启。以往速卖通商户多以杂货铺形式运营，采用多sku模式，此次变革缺乏一个循序渐进的引导和过渡阶段，卖家们不仅在运作思维上难以迅速调整适应，而且要完成整套的企业认证、品牌认证，时间颇为紧迫。

据了解，许多卖家此前并未申请过品牌。在国内，注册商标拿到受理回执书需3 - 4个月，获得商标则要一年左右。国际商标方面，因各国法律差异，完成整个注册流程需6个月 - 2年不等。相较而言，企业资格的获取较为简便快捷，卖家们因而十分担忧在新规限定日期前，无法按时完成品牌认证。

近期有新闻报道，某些电商平台为了提升品牌形象和保护消费者权益，也在逐步加强对品牌的管理和认证要求。这一趋势或许也将影响到更多的电商平台，包括速卖通在内。

猜想：速卖通是否会借鉴亚马逊的品牌保护模式？

对于做过亚马逊的卖家来说，当热门listing被跟卖时，可通过申请品牌备案来保护自己的listing，避免他人跟卖。即便商标尚在注册流程中，用商标受理回执书申请保护同样有效。

广州积特企业管理咨询有限公司在国际商标注册方面经验丰富，曾助力众多亚马逊卖家成功获取国际商标。该公司高级知识产权顾问Ivy向风口星网透露，卖家通过积特企业申请国际商标，通常几个工作日便可拿到“受理回执”，提交给亚马逊后即可获得品牌保护。从实际情况来看，国际商标注册的时效确实更为高效。若速卖通也能开启这一便利通道，允许卖家凭借商标受理回执先完成品牌认证，那么卖家的压力将会减轻许多。

有一位资深的速卖通卖家表示，目前速卖通后台需要商家提供商标申请受理序号以及受理回执书，平台内部仍在进行调整，相信最终会为卖家留下“方便之门”。

应对：做好国内与国际商标注册的双重准备

上述速卖通卖家称，当下主要采取两手准备，国内商标和国际商标都会进行注册，这不仅是为了应对速卖通的政策，更是为了实现长远的自我保护。积特企业的Ivy也持有相同观点。她指出，这与亚马逊卖家重视品牌保护的道理一致，在海外主要市场若不注册商标，极易被他人抢注商标或造成销售侵权。若产品销售不佳，或许影响不大，但倘若产品销售火爆时遭遇此类情况，那将追悔莫及。

需要注意的是，商标注册是一个专业性极强的领域，前期专业的查询对商标申请的通过率起着决定性作用。此外，注册商标存在盲区，比如在核对商标名称时，审查期阶段的商标无法查询，公示阶段可能会有异议提出，且每个人的评判标准不尽相同，审查员评定时也会有所差别。整个过程耗时较长且存在变数，因此更需要专业人员进行跟进和应对，以提高成功率。风口星菌建议卖家选择像积特企业这样的专业代理机构，其在海外拥有专门的知识产权律师团队，能够负责执行和跟进商标注册。若卖家在商标注册和知识产权方面存在疑难问题，欢迎关注积特企业微信号：JetStileCN QQ：179777890 619169279。