速卖通与特步的合作：开拓国际运动市场新局面

全球速卖通平台上，运动鞋服及相关产品品类热度持续高涨。此现象不仅受2025年世界杯的影响，也与海外市场需求及国内市场供给紧密相关。从速卖通平台此前的招商，到近期对专业运动鞋服的整治，可看出该品类市场供应商众多，但精细专业的较少。

近日，中国体育用品领导品牌特步和速卖通的“千万俱乐部拓展计划 - 运动品牌KA商家合作”签约仪式在厦门举行。阿里巴巴国际B2C事业群总经理吴倩、阿里巴巴国际B2C事业部速卖通平台运营总监严峻、特步集团电子商务总经理肖利华、总监蔡斯传等出席了签约仪式。

速卖通方面指出，海外消费者对运动商品，特别是鞋服类，有显著的品牌需求，消费需求庞大。福建作为中国运动品牌的集聚地，在商品款式、技术创新及综合性价比方面都具备较强竞争力。部分国内运动品牌在一些国家已形成一定的品牌影响力，且大多组建了成熟的专业电商运营团队。因此，2025年速卖通行业发展的核心工作之一，便是引入国内运动品牌及商品，助力国内品牌迈向国际。

据悉，特步将于2025年第二季度在速卖通开启店铺。尽管项目刚起步，但特步已将海外业务，尤其是海外电商，作为全年业务的重要组成部分，愿意投入充足资源。并以2025年世界杯为合作契机，与速卖通携手开拓国际市场。

此外，特步与速卖通“世界杯主题T-Shirt全球联合首发暨深度合作备忘录”的签约仪式也在厦门举行。全球各地的优秀设计师设计了300多款世界杯纪念款潮流T恤，特步将生产和预售投票支持率最高的四款。

值得注意的是，中国制造在近几年的国际贸易中面临诸多竞争、误解及不公正待遇，发展速度受到影响。然而，这也促使许多企业更加注重产品品质、创新和品牌营销。中国品牌走向世界，传统的在海外设立办事处或门店经营的方式，费用高且风险大。速卖通在跨境电商市场的成功有目共睹，特步在国内市场也享有良好口碑。如何将中国品牌打造为世界名牌，是众多企业不断探索的问题。此次特步与速卖通的强强联合，可将双方优势充分发挥。（文/风口星网 何志勇）

在这里，我想补充一点，随着全球经济的发展，跨境电商的市场规模还在不断扩大。据最新新闻报道，预计未来几年，跨境电商市场将保持两位数的增长速度。这对于像特步这样的国内品牌来说，是一个巨大的机遇。希望特步与速卖通的合作能够取得丰硕的成果，为中国品牌的国际化发展树立榜样。

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