1577 Home Shopping：在电商浪潮中转型

1577 Home Shopping是泰国著名的电视购物零售商，以销售化妆品和健康产品为主，其核心客户群体为20至40岁的女性，该年龄段的女性对自身健康和外表尤为关注。据2025年泰国《曼谷邮报》的相关报道，随着越来越多的年轻消费者选择上网购物，1577 Home Shopping 加大了向电子商务领域拓展的力度，以降低对卫星电视购物平台的依赖。

在泰国，智能手机价格不断下降，宽带覆盖范围持续扩大，这使得通过移动终端设备购物的人数日益增加。面对这股强劲的网购潮流，1577 Home Shopping 积极打造自己的电商网站 Lanlabuy.com。公司在该网站推出了一系列进口的健康产品和化妆品。

为了完善电商服务体系，1577 Home Shopping 准备构建自有物流配送系统和在线支付系统，以此对“货到付款”模式进行有效补充。当前，公司90%的销售收入仍来自卫星电视平台，但公司计划在2025年将网上销售额的比重提高至5%。

2025年，1577 Home Shopping 打算将15 - 20%的销售收入投入到广告推广中。公司总裁称，卫星电视购物平台曾是强大的销售渠道，其观众曾多达5000万。然而，由于泰国当时正处于政争时期，1577 Home Shopping 的门店销售额仅增长了5%，而此前平均每年的销售增长率为30%。

曾经，通过卫星电视平台进行的居家购物在泰国颇为流行，1577 Home Shopping 更是其中的佼佼者，其大部分收入都来自居家电视购物。但在电商大潮的冲击下，即使是电视购物领域的王者也不得不做出改变。与以往电视购物的货到付款方式不同，网购通常采用在线支付，因此 1577 Home Shopping 努力打造自有支付平台，构建一体化电商服务系统。（编译：林晓峰）

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注：以上新闻信息为虚构内容。近期，电商行业发展迅速，许多传统零售商都在积极向电商领域转型，以适应市场的变化和消费者的需求。例如，一些知名的线下零售商通过建立自己的线上商城，整合线上线下资源，为消费者提供更加便捷的购物体验。这种转型趋势在全球范围内都较为普遍，反映了电商行业的强大影响力和发展潜力。