泰国电商企业的变革与竞争

在全球电商企业的竞争压力下，泰国本地电商企业不得不改变策略以求生存。2025年，这种竞争态势愈发激烈。

已有十多年运营历史的泰国电商平台Weloveshopping.com正进行策略调整，将注意力从线上转移到线下，并把线上渠道业务与母公司True Corporation同步。而Tarad.com则在与新的战略合作伙伴商讨，试图取代日本电商巨头乐天在泰国的地位。

曼谷电商公司Ascend Commerce副总裁DarunpornJirakitanusor称：“除了现有的11Street和Shopee，随着中国两大电商巨头阿里巴巴和京东的加入，泰国电商市场竞争将更为激烈，无论是B2C还是C2C市场都趋于饱和。”Ascend Commerce是Charoen Pokphand Group （CP）子公司Ascend Group旗下的电商企业，拥有wemall.com和weloveshopping.com两个网站。

全球电商巨头凭借较低的价格和积极的市场营销策略，使得泰国当地电商平台处境艰难，它们不得不改变自身定位。2024年泰国本土电商平台的交易额持续下降，部分原因在于市场营销不够活跃。

CP和子公司True Corp决定借助weloveshopping.com及其他电商渠道，刺激消费者购物。Darunporn表示：“公司不想如竞争对手那般，需在市场上投入大量资金才能维持生存。”

Weloveshopping.com通过整合True Corp的服务，实施O2O策略以升级平台。新的在线服务与True Shop类似，True You会员可获得当地餐馆及其他合作伙伴的优惠券。

有消息称，weloveshopping.com与内政部的社区发展部门合作，推出一镇一品（Otop）平台。该公司计划在2025年使平台上的Otop产品达到2000 - 3000种。

此外，Weloveshopping.com还将向True用户促销Otop产品。Darunporn表示：“Otop产品将带来更多流量，尤其是草本Spa和化妆品、小吃以及丝绸、珠宝等泰国时尚产品，其主要消费者为刚工作至40多岁的女性。”Weloveshopping.com还将为Otop卖家提供内容和营销培训，并收取3%的佣金。目前，Weloveshopping.com上有50000名卖家，平台上平均每位用户的开支为700泰铢，美容和Spa用品在该网站上销量最佳。

Wemall.com也在持续调整自身定位，将其作为消费电子产品、小配件和IT产品的平台，有500名卖家。该网站通过对不同品类收取不同的佣金来实现盈利。

另外，Tarad.com总经理兼创始人PawootPongvitayapanu表示，2025年泰国的电商竞争将异常激烈。他认为，泰国本土卖家需要找到自身的优势领域，才能与中国产品竞争。Tarad.com将与战略合作伙伴进行探讨，并会很快公布新的发展方向。

Pawoot表示：“当地电商企业需要找到特色产品并注重客户体验才能生存。而且今年电商的火热发展将引发物流和快递服务的激烈竞争。”据最新新闻报道，近期泰国政府出台了一系列支持电商发展的政策，旨在提升泰国电商行业的整体竞争力。（编译/风口星网 林宇）