泰国电商市场的发展与机遇

据泰国电子交易发展局的数据，2025年泰国电商价值达4.01万亿泰铢，较2024年的3.78万亿增长6.08%。近期，泰国政府批准推进其第二阶段电子商务发展计划，旨在到2031年将国内电商收入提升至7.1万亿泰铢以上，年均增长10%。

泰国作为东南亚第二大经济体，具备良好的技术基础设施条件，近7000万人口中，绝大部分已是在线用户。泰国政府大力支持数字技术、移动和电子商务的发展，促使其形成了较为发达的电子商务市场。

近期新闻显示，东南亚地区的电商市场持续增长，泰国作为其中的重要一员，其发展态势备受关注。

泰国跨境电商市场的优势

近年来，泰国电商发展迅速，这在很大程度上得益于当地政府的支持以及大力推动跨境电商发展的举措。

2025年主持电子商务委员会会议的泰国商务部副部长Sansern Samalapa表示，政府批准了一项涵盖2026 - 30年的国家电子商务发展行动计划第二阶段草案，此前的第一阶段为2024至25年。

基于此，泰国必将强化电商基础设施的建设。实际上，泰国民众一直是YouTube、TikTok的忠实拥趸，加之政府的扶持，相信其国内外电商都将取得进一步发展。泰国跨境电商市场的优势主要体现在以下几个方面：

1、政策方面，泰国推行“泰国4.0”经济改革，大力推动电子数字产业发展。

2、拥有成熟的支付、物流与网络基础建设。

3、泰国人均GDP约为7189美元，在东南亚位居第4，比东南亚区域人均GDP高出2695美元。

4、泰国的网络用户上网时间较长，90%的用户每天都访问互联网，8%的用户每周至少一次。

5、90%的互联网用户在线搜索产品和服务，85%的互联网用户访问在线商店，80%的用户在线购买产品和服务。其中，32%的用户曾通过PC端进行在线商品和服务交易，而通过移动端交易的指数高达71%。

泰国跨境电商选品重点

据广告支出监测服务机构 Nielsen Ad Intel 的数据，数字广告已成为泰国的主要趋势。自2024年以来，数字广告支出增长了11%，众多行业纷纷转向数字渠道，特别是杂货和电子产品领域。近期，京东泰国联合SHOPLINE推出《跨境泰国深度白皮书》，数据表明，3C 电子、居家生活、食品饮料的需求涨幅最为显著。

以下为白皮书的部分内容，仅供参考：

1、3C 电子、居家生活、食品饮料是热门产业。

2、食品饮料方面，可主打国内知名特色风味的品类。

3、对环保、定制化的需求逐年上升。

入驻泰国电商市场注意事项

泰国是一个极具特色的国家，但在发展过程中也会遭遇一些阻碍。

1、语言方面，泰国是非英语系国家，当地主要交流语言为泰语，开拓市场时会面临语言及文化障碍。

2、宗教方面，在泰国，佛教徒占全国人口95%以上，因此选品时需考虑当地的宗教因素。

不过，尽管存在语言和宗教方面的阻碍，但泰国仍是一个值得进入的重要市场。泰国经济市场化程度较高，物流与网络基础建设和金融服务较为完备，整体风险相对较小。然而，卖家若要布局泰国电商市场，需提前做好准备，选择可靠、有实力的第三方专业机构与合作伙伴，以克服潜在市场风险，这是取得成功的关键因素。

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（编辑：林宇）

（来源：跨境资讯网）

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