泰国电商市场的发展与挑战

据泰国《曼谷邮报》报道，泰国商务部表示，受智能设备普及、国外零售商进入以及政府对数字经济的积极推动等因素影响，预计2025年，泰国的电商市值将超过1万亿泰铢。

风口星网了解到，12月30日商务开发部将举行泰国在线大型促销活动。泰国电子商务协会会长Pawoot Pongvitayapanu称：“2025年，泰国的电商将持续繁荣发展。”他还提到，预计今年电商销售额的增长率至少为20%。2024年，随着电商企业的加入以及政府对网络宽带扩容和数字技术发展的大力投入，增长率达到了35％ - 40％。

最新消息，近日泰国政府宣布将进一步加大对数字经济的扶持力度，这无疑将为泰国电商市场的发展提供更有力的支持。国家统计局数据显示，泰国电商市值7440亿泰铢，主要由B2B、B2C、B2G三部分构成，其中B2B电商占比79.8%，B2C电商占19.3％，B2G（企业对政府）则为1％。

在电商市场中，小微企业（不超过5人）占比66.8%，中型企业（6〜50人）占比26.6%，大型企业（50人以上）占比6.6%。预计今年通过移动设备进行网购的约占一半，而2024年这一比例仅为16％。自2023年起，有几家国外购物网站开始在泰国运营，其中包括世界上最大的电商公司Alibaba.com。近期，阿里巴巴正与泰国第四大银行泰华农民银行合作，助力泰国中小企业进入中国电商市场。

然而，泰国的电商也面临着激烈竞争。阿里巴巴旗下类似于eBay的购物网站Taobao在东南亚积极扩张，将中国制造的廉价商品销售给新加坡和马来西亚的华裔。

商务开发部副部长Whichai Phochanakij指出，时尚产品和化妆品是最受欢迎的商品，每年有400000买家在线购买。他表示：“电子商务在泰国备受欢迎。一些现代商贸供应商如Big C、Tesco和Central也通过该渠道销售产品。”

泰国电子商务协会已为政府制定了电子商务发展计划，以增加泰国和国外电商的数量，推动数字经济更快发展。Pawoot表示，该协会致力于增强消费者网购的信心。（编译/风口星网 张宇 译审 王强）

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