泰国电商市场现状

2025年，在泰国，全品类电商备受欢迎。泰国排名前十的电商中，多数是实力强劲的企业。其中，泰国最富有的家族所拥有的网站Central.co.th，其访问量在泰国排名第七。

风口星网从外媒“techinasia”的报道中了解到，为探究除知名大型电商Lazada和Tarad外，还有哪些网站属于泰国前十大电商，通过数据对比得出了相应排名列表。该排名是根据SimilarWeb按台式机访问量进行的，且这些平台需位于泰国国内操作，访问量以产品销售为准，不包括订票、宾馆预订等服务网站及全球性电商平台如亚马逊和eBay。虽说这一测试电子商务风险的方法并非完美，但它向零售行业人士展示了泰国电子商务领域的竞争态势。

在新兴市场如泰国，电子商务主要依靠资本力量，市场主导者往往有大规模资金和资源作支撑。Lazada和Zalora凭借德国Rocket Internet的支持，分别获得6.85亿美元和2.38亿美元融资。Weloveshopping依靠泰国电信巨头True Corp的资源在市场中占据一席之地。Tarad属于电商巨头Rakuten，2024年Rakuten销售收入达50亿美元。Cdiscount属于Cnova，Cnova是全球大型电商之一，拥有1.36亿用户。Central.co.th属于Central Group，其所有者是泰国最富有的家族。Ensogo被LivingSocial收购，而LivingSocial是eBuy旗下的企业。Lazada是泰国第一家类似亚马逊的大型全品类电商，Ensogo是第一家团购网，Tarad是泰国最古老的电商网站。

从调查背景来看，排名前十的电商并不让人意外。泰国消费者虽喜欢尝试新产品，但对首次接触的品牌忠诚度较高，仅有30%的泰国消费者表示愿意完全更换品牌。2025年是Weloveshopping在泰国市场的第九个年头，Tarad则已在泰国市场运营13年。

全品类电商在泰国发展火热，在泰国排名前十的网络零售中，有七个是全品类电商，产品种类丰富，涵盖美容产品、家居用品等，而非单一种类及其细化产品，除了经营时尚商品的Zalora、专营电子产品的J.I.B.、专营耳机的Munkong Gadget。

需要注意的是，上述调查得出的排名是以访问次数为依据，而非收入或订单总数。仅依靠访问量来评判一家电商的成就并不公平，综合总销售额、订单转换率和顾客评价等标准来评估电商绩效才更为合理。

在营销和广告方式不断变化的时代，品牌若能在受欢迎的电商平台占据一席之地，销量有望提升。例如，奢侈品牌巴宝莉（BURBERRY，英国国宝级品牌）近期在天猫开了旗舰店，正是看中其巨大的访问量所带来的品牌推广效应。许多精明的中国消费者能从欧美购买奢侈品牌产品，而天猫的高访问量为巴宝莉提供了更广阔的市场。

尽管电子商务手工操作耗时，但进军电商首先要展示产品。若想在东南亚电商市场，尤其是泰国电商市场中占据一席之地，就必须明确核心重点。（编译/风口星网 王宇 译审 赵鹏）