泰国电商行业的激烈竞争

2025年，泰国电商行业竞争激烈，价格战愈发猛烈，在线零售商纷纷采取措施，如降低产品价格、提供折扣，同时减少运费补贴以降低亏损。各平台都期望在泰国电商行业起步阶段，与竞争对手拉开差距，占据主导地位。

阿里巴巴旗下的Lazada表示，泰国在其移动购物市场中排名第三，位于中国和印尼之后。Lazada Thailand正考虑开设“实体店”，作为线上到线下战略的一部分。Lazada Thailand首席营销官Thanida Suiwatana称，尽管经济形势不佳，但网上零售仍会以每年两位数的速度增长，目前网上零售占泰国零售总额的3%。

Thanida提到，截至2019年6月，Lazada发现周一上午10点至11点是泰国人购物的高峰期，每个泰国人平均每天会在Lazada的应用上花费10.3分钟。与去年同期相比，Lazada在2019年上半年的月用户数增加了58%，日用户量增长了69%，销售额增长了68.3%。Narathiwat、Yala和Sa Kaeo三省的销量增幅较大。手机和女士服装是热销品，今年下半年，Lazada预计手机、女士和男士服装、尿布和辅食将成为畅销产品。

Thanida还表示，Lazada已减少对平台交付费用的补贴。此前为卖家提供高达70%的运费折扣，现已降至30%，但作为营销活动的一部分，Lazada自营的产品仍提供免费送货服务。目前，Lazada平台的80%是电子市场，由第三方商家和专注于高端品牌的LazMall组成，另外20%是Lazada自营的线上百货商店。今年，Lazada将主要的促销活动从每年3次增加至5次，以扶持卖家。7月12日，Lazada举办“年中节”，有数百万件商品提供优惠，部分商品折扣低至1折。Lazada预计到2030年其在东南亚的客户量将达到3亿，目前在该地区拥有1.7亿的移动应用下载量。自2018年初以来，Lazada一直使用阿里巴巴提供的技术，该技术可支持每秒10万笔订单的大量交易，并使用人工智能检查假冒产品。

Shopee Thailand营销主管Agatha Soh表示，过去一年中，Shopee在泰国实现了巨大增长。“Shopee在泰国拥有超过3000万用户，我们通过丰富且详尽的洞察，针对泰国消费者的特殊需求，设计出优质的购物体验。”

Soh还总结了今年上半年泰国电商市场呈现的六大趋势：

一是网上购物从曼谷扩展到Bung Kan、Udon Thani和Satun等内陆省份，这几个地方是今年年初以来Shopee购物活动增长较快的地区。

二是泰国的网上购物者更倾向购买健康、美容、手机、小工具和家庭、生活类目的产品。护肤霜、面膜等产品在泰国颇受欢迎，智能手机、健身手表等科技产品也很畅销。

三是与Lazada不同，泰国人在Shopee上购物的时间通常在下午和晚上，尤其是中午12点到下午2点以及晚上9点到11点之间。这与泰国在线购物的移动特征相符，因为智能手机在泰国的普及率快速增长，且泰国人常在午休和睡前的业余时间上网购物，下班回家途中也会在手机上浏览商品，用户活动从下午6点开始延长到晚上9点。

四是泰国的网上购物活动在周中达到高峰，周三是Shopee每周业务的高峰期。

五是泰国人对在线支付仍存在不信任，货到付款是他们的首选付款方式。信用卡等无现金解决方案是曼谷用户的首选支付方式，而曼谷之外的用户则偏爱货到付款和银行转账。

六是Shopee的直播功能在泰国用户中越来越受欢迎，因为直播能为卖家和买家提供实时互动。

（来源：风口星情报君）最新消息，随着泰国电商市场的不断发展，越来越多的国际电商巨头也开始关注并布局这一市场，未来的竞争将更加激烈。

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