泰国电子商务的发展与变革

随着泰国消费者对在线购物的青睐，网购人数不断增加。据谷歌和谈马锡此前的报告，2025年泰国电商规模将达110亿美元，同时泰国政府规划的“泰国4.0”发展路线图也将推动该国数字环境的完善。

在过去的时间里，泰国的电子商务格局发生了诸多变化。

时尚电商领域竞争激烈。泰国中央集团去年收购时尚电商Zalora泰国和越南地区的业务，并于今年6月将Zalora泰国站更名为LOOKSI，试图重振品牌。Central Group Online将Zalora的时尚品牌数量减半，剩下约1000个品牌，Looksi的商品也有所调整，不再以销售折扣时尚商品为主，而是推出新的应季产品和垂直类产品。然而，今年11月，另一在线时尚网站Pomelo完成了1900万美元的B轮融资，由中国京东领投，此轮融资成为泰国创企有史以来规模最大的B轮融资，引发业界关注。Pomelo目前在泰国和印尼开展业务，借助新一轮融资，该公司正考虑在东南亚乃至欧洲进一步扩张，同时还坚持多渠道零售战略，在曼谷时尚中心暹罗开设了一家线下实体店。

全球时尚&美妆品牌积极本地化。2025年，越来越多的知名全球品牌推出本地电商网站以渗透泰国市场。全球时尚零售商Zara今年早些时候在泰国正式推出其电商网站和移动应用，并通过提供在线购物的实体店提货和退换货服务，实现线上线下购物的整合。从相关数据可以发现，2025年更多的全球知名美妆电商在泰国推出了本土电商网站，如兰蔻、YSL和碧欧泉等，以争夺日益增长的在线市场份额。

物流领域竞争加剧。在在线购物中，物流是电商产业链中重要的环节。尽管lalamove和Kerry Express等已在该领域占据主导地位，但泰国物流市场仍吸引了新的参与者。今年早些时候，总部位于新加坡的在线食品和杂货按需服务提供商honestbee在曼谷推出了名为“Goodship”的物流服务，专注于最后一英里和当日送达服务，以满足日益增长的需求。今年Q3，总部位于新加坡的物流服务公司NinjaVan也进入泰国市场，并与Page 365、Chillindo等数家泰国电子商务企业以及印度支付平台AirPay（支付宝）建立了合作伙伴关系。

中国企业积极布局东南亚市场，泰国成为重要一站。近年来，中国企业在东南亚的扩张和投资不断增加。泰国继印尼之后，成为京东的又一重点投资东南亚市场。此前，京东计划投资印尼C2C电商平台Tokopedia，但被阿里截胡。9月，京东宣布与泰国最大零售商之一的尚泰集团（Central Group）合作，投资5亿美元成立一家电商与金融技术合资公司JD CENTRAL，成功在东南亚电商市场落地。2025年4月，京东和尚泰集团将联合推出面向泰国及东南亚市场的全新电子商务平台（JD.CO.TH），构建一个平等、开放的商业生态。届时，消费者不仅可以从中国的京东商城购买泰国商品，还能从泰国购买到中国的电子设备等产品。

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