淘宝出海升级，双11带来新机遇

2025 年双 11 将至，淘宝出海再度升级，包邮区大幅扩容。淘宝与菜鸟联合提升物流服务，全力确保双 11 期间的包邮体验。

“淘宝天猫出海增长计划”不断推进，继此前出海商家扩容至全行业后，境外包邮区也进一步增加。日本、泰国、越南、柬埔寨成为新的出海包邮目的地，使得淘宝全球包邮的服务站点从原本的 6 个扩大至 10 个。这意味着，从 2025 年双 11 起，众多商家能够与淘宝一同开拓新市场，实现“一键卖全球”。

新加坡、马来西亚、泰国、日本、韩国、越南、柬埔寨以及中国的港澳台地区，共同构成了淘宝的“境外包邮区”。自 2025 年天猫双 11 开始，上述 10 个国家和地区的消费者，在淘宝下单达到一定额度便可享受包邮权益。当下，淘宝上支持“全球包邮”的商品已涵盖多数行业。

2025 年 7 月中旬，淘宝正式开启“大服饰全球包邮计划”，8 月 2 日境外包邮服务上线，首期覆盖新加坡、马来西亚、韩国、中国香港、中国澳门、中国台湾 6 个站点。

9 月 23 日，淘宝将“大服饰全球包邮计划”扩展升级为“淘宝天猫出海增长计划”。该计划实施后，全行业商家均可参与，包括美妆母婴、3C 数码、运动户外、家居潮玩、小家电等多个领域，共同分享出海的新利好。

短短 3 个月内，淘宝的“全球包邮区”已扩展至 10 个，出海步伐稳健加快。境外消费者体验的升级，有望在即将来临的天猫双 11 中，为跟随淘宝出海的商家带来大量境外订单，创造新的增长契机。首批加入包邮计划的商家已率先享受到“出海红利”，主营大码女装的“神狼大码女装”，出海未满一个月，便取得了 100 万的境外销量。

淘宝上的玩具潮玩、3C 数码、家居等行业商家，也在境外市场收获颇丰。潮玩品类在境外市场极为广阔，像“嘟嘟潮玩”“艾玩潮玩”，超过 50%的订单发往境外，每月境外销售额高达数百万。3C 数码品类同样是热门赛道，闪魔旗舰店、WOB 数码旗舰店、图拉斯旗舰店等卖手机数码配件的店铺，每月境外订单销售额也达数百万。家居品类也是境外华人热衷在淘宝“反向代购”的品类，例如家居收纳领域的新锐品牌露禾，每月 40%的订单销往境外。随着天猫双 11 临近，数以千万计的淘宝天猫商家正积极备货，期望在今年双 11 期间，获取更多来自境外的生意增量。

当前，国内电商竞争愈发激烈，兴趣电商等新兴平台增速有所减缓，许多商家将目光投向境外，各电商平台也在尝试探索不同的出海路径。与其他平台的出海模式不同，参与“淘宝天猫出海增长计划”的商家对自己的产品拥有自主定价权，且无需额外运营，只需将货物发至国内的菜鸟集运仓即可。业内人士认为，在这一模式下，商家无需额外开店、单独配置货盘，经营负担较小，自主性较高，尤其对期望以自主品牌身份出海的中小商家颇为有利。

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（封面图源：图虫创意）

（来源：风口星快报）