淘宝推出“大服饰全球包邮计划”，欲冲击海外市场

当前，国内市场竞争激烈，海外市场也纷争不断。在SHEIN、TEMU等新兴平台的强势竞争下，阿里巴巴采取了重大举措。

据了解，2025年，淘宝悄然推出一项全新的出海项目——“大服饰全球包邮计划”，此计划在近期的电商圈中引起了广泛热议。淘宝服饰将提供高额邮费补贴，对海外消费者直接包邮。首期覆盖新加坡、马来西亚、韩国、中国香港、中国澳门、中国台湾等亚洲地区，其中香港99元包邮、澳门49元包邮、台湾99元包邮、新加坡249元包邮、马来西亚199元包邮、韩国249元包邮。预计年底将从亚洲拓展至澳洲，随后逐步实现全球包邮。

具体而言，淘天服饰商家基于现有的淘宝天猫店铺，无需另开新店，也无需对商品进行特别设置，只要加入该计划，便可通过淘宝海外版、速卖通、Lazada等多个App，面向全球数十亿消费者展示并销售商品。商家在类似“全托管”模式下，可保留自主定价权，直接布局海外市场。

该计划的“0退货、0退款、0运费险”口号颇具吸引力。商家收到海外消费者订单后，只需将货物发至淘宝国内的集运仓，货物到仓即确认收货，平台帮助商家分担了国内高退货率和运费险的经营成本。这一举措对商家极具吸引力，毕竟TEMU的高退货率和罚款一直是商家的痛点，以至于不少TEMU商家都希望能加入淘宝的这一计划。

无论是在国内还是海外，服饰都是一个规模庞大的品类。SHEIN凭借国产服饰供应链逐渐发展成为巨头，而淘宝作为国内服饰商家的首要阵地，每年约有200万家新的服饰店铺开业，动销商品上亿款。其背后强大的服饰供应链完全有能力超越SHEIN，实现“弯道超车”。

不得不说，淘宝此次的行动，意在冲击TEMU和SHEIN的市场。据SimilarWeb数据显示，2025年12月，阿里巴巴旗下的Aliexpress（速卖通）独立访客数量为4.22亿，已被TEMU以4.67亿的访客数量超越，SHEIN则以1.723亿的访客数量排在速卖通之后。

此次是阿里集团的重要布局。阿里注意到海外电商业务的困境和巨大发展空间，不再让各个业务独立运营，而是将旗下多个集团联合起来，共同应对外部竞争。通过打通淘天集团（淘宝、天猫等业务服务）和国际数字商业集团（速卖通、LAZADA等业务服务）的货盘，并联合菜鸟集团的参与，“大服饰全球包邮计划”有望推动中国服饰商家大规模出海，使服饰成为下一个万亿产业的新风口。

目前，众多商家已迫不及待地前来咨询，商家报名情况远超预期。招商启动仅3天，在淘宝天猫商家后台“千牛”的签约转化率超70%。许多电商行业人士建议“抓紧上车”。有消息称，该计划第一批招商名额可能有限，若商家在千牛后台首页看到报名入口，则享有优先签约权。

国内商家较为关心的佣金问题，据了解，平台向商家收取20%的佣金，其中跨境服务增值费15%、跨境服务基础费5%（天猫商家因已收取商家服务费，所以这5%予以豁免）。当月度境外支付GMV大于当月店铺总支付GMV5%时，跨境增值服务费会有返还，具体返还数额有待平台后续通知。

虽然这个佣金比例不算低，但考虑到平台承担运费和退货风险，这一比例也算合理。毕竟国内许多服饰的退货率高达70%左右。若“大服饰全球包邮计划”真能实现0退货，20%的佣金比例还是较为划算的。

阿里集团作为中国民营企业500强前三，实力毋庸置疑。接下来就要看此次合力运营后，淘宝服饰在海外的推广效果如何了，让我们共同期待。

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