淘宝服饰推出“大服饰全球包邮计划”

2025年，全球服装市场规模庞大，据相关数据显示，2023年其规模达到6730亿美元。在电商领域，服饰一直是体量最大的品类，不少跨境上市公司如子不语、赛维时代，以及独立站巨头SHEIN等，都是凭借服饰取得成功。

近日，淘宝服饰宣布推出“全球包邮”计划，平台将为商家提供高额海外邮费补贴。淘天服饰商家基于现有的淘宝天猫店铺，无需另外开店，也不用对商品进行特别设置，只要加入该计划，便可通过淘宝海外版、速卖通、Lazada等多个App，直接面向全球数十亿消费者展示并销售商品。目前，除常规男女装服饰外，运动户外服饰、鞋包配饰、童装童鞋等海外市场广义上的泛时尚品类商家均可报名参与。商家登录千牛后台即可报名。

加入“大服饰全球包邮计划”后，商家可直接布局海外市场。通过淘宝海外版，商家拥有自主定价权和货权，无需考虑跨境物流问题。收到海外消费者订单后，将货物发至国内的集运仓，到仓即确收。该计划的重点是：0退货、0退款、0运费险，这分担了国内高退货率和运费险的经营成本。

现阶段，该计划主要覆盖新加坡、马来西亚、韩国、中国香港、中国澳门、中国台湾等亚洲地区，2025年底将从亚洲拓展至澳大利亚，之后逐步实现全球包邮。

虽然此计划目前尚未涉及欧美等主流跨境出海平台，但已引起不少跨境服饰卖家的担忧。一方面，这加快了国内电商布局跨境的速度，使存量市场竞争加剧；另一方面，国内服饰市场链条成熟，出海成功概率较大，未来其他品类的加入是必然趋势，出海市场的优胜劣汰将更加迅速，价格竞争也会愈发激烈。

有专业人士认为，“大服饰全球包邮计划”是对拼多多旗下TEMU的一次正面回应。自2022年9月上线以来，TEMU通过服饰等品类，不断抢占速卖通和亚马逊的海外市场份额，其全托管模式带动了国内电商卖家及产业带工厂出海。尽管部分商家将TEMU作为清理库存的渠道，但不能忽视其在海外的市场影响力。此外，亚马逊的低价商店中也包含“时尚”大类，同样看好服饰在海外的发展潜力。“除此之外，淘宝此次选择的主要区域以华人为主，一方面是阿里在这些国家已有较强的用户基础，另一方面国内服饰相对更符合当地的需求，无论是尺寸还是审美等。不过，淘宝可能首先会遭遇TikTok Shop的阻拦，经过初步尝试后将不断优化并拓展到新的区域，最终将与亚马逊、Temu、SHEIN等展开正面竞争”。

据了解，该计划的佣金在15%左右，不算低。但考虑到平台兜底退货，这一费用也算合理。目前，已有不少优质淘宝商家收到邀约。

（新闻补充：近日，跨境电商领域又有新动态。据报道，某知名跨境电商平台在欧洲市场推出了一系列新的营销策略，旨在吸引更多当地消费者。这一举措进一步加剧了跨境电商市场的竞争。）

（封面图源：图虫创意）

（来源：风口星网的朋友们）

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