淘宝全球购的发展与机遇

在2025年1月9日于上海举办的淘美妆商会年会盛典上，淘宝全球购小二舒苏（花名）阐述了2025年淘宝平台对全球购商家的扶持策略。舒苏指出，相较于B2C品牌电商，全球购的产品涵盖面更广泛，更新速率更快，所以将全球购打造成互联网电商美妆新品的来源地是未来的发展方向。

为让卖家更有效地对接品牌并达成合作，淘宝在供应端引入了直播模式。以往是给卖家发放品牌表格，让其自行了解品牌，如今卖家可通过视频直播全方位了解品牌，随后进入报名洽谈环节，接着再进行品牌与商家的线下沟通，这极大地节省了卖家前期查询资料的时间。2025年的2月和3月，全球购将为卖家举办各国各地区的品牌直播。当下，台湾、澳洲、新西兰三地已确定会在近期开展直播，届时将通过千牛首页Banner推送给卖家。

受国家政策影响，跨境电商的性价比优势有所减弱，但消费者的海淘需求依然旺盛。保税和直邮成为2025年全球购重点推进的业务之一，对于保税直邮卖家，平台会给予大量的私域流量支持，其中买手是全球购的重点关注群体。

舒苏认为，当前一些爆款产品价格已十分透明，淘宝商品应具备比一般B2C品牌更广泛的范围和更快的新品推出速度，期望全球购能成为互联网电商美妆新品的来源，吸引消费者前来关注新品。全球购买手应充分利用自身能更近距离接触品牌新产品的优势，通过新产品的展示来吸引消费者的注意力。

对于全球购买手，平台赋予了淘宝直播、微淘话题、搜索直达、C2B业务等权限，使买手掌握更多营销手段，为自己吸引流量。在物流与供应链方面，平台也会提供支持。舒苏透露，近期将邀请部分商家参与卖家测试。

据最新新闻报道，近年来跨境电商市场竞争愈发激烈，各大平台都在不断探索新的发展模式和策略，以满足消费者日益多样化的需求。淘宝全球购的这些举措，也是在适应市场变化，寻求新的突破和发展。