体育用品行业的现状与未来

2016年起，Gander Mountain、MC Sports 以及 Sports Authority 等多家运动服零售商申请破产，线下实体店经营状况不佳。然而，这并不意味着体育用品行业走向衰落。

广州市博顿运动装备股份有限公司的销售经理唐海军表示，在当前经济发展水平下，消费购买力出现一定程度的分流，消费者从传统线下购买转向 PC 端或移动端的电商消费，购买体验更加高效便捷，体育用品行业仍是朝阳产业。

据相关数据，2025年美国户外及体育用品行业市场价值高达1200亿美元，仅亚马逊平台上，体育用品行业销售额就达55亿美元。NPD 集团事务所调查显示，2025年法国体育运动市场实现63亿欧元营业额，猛增7%，其中三分之一的零售增额来自跨境电商。此外，2025年eBay官方发布的第四季度运动用品热销清单中，滑板、冰刀鞋、雪地装备、护目镜等产品成为各大站点的热销品。

唐海军认为，体育用品行业虽是传统产业，但与消费者日常生活紧密相关。随着国内外各级别体育赛事的举办，运动健身理念深入人心，从未来国际市场和消费者个人需求看，体育用品行业不会被市场淘汰，甚至可能发展为“朝阳产业”的领先地位。

消费者需求升级，中高端购买力高涨

唐海军指出，如今消费者对体育用品的购买需求从实用性和新颖性向中高端转变，在追求良好功能的基础上，对外观、流行色彩及时尚穿搭有了更高要求。同时，互联网科技的应用使产品价格透明化，消费者对性价比的要求也越来越高。此外，国内体育用品生产厂商相对较少，市场竞争不激烈。

从多年外贸销售情况看，健身器材、运动护具、家用跑步机、简易篮球、乒乓球是各平台热销品类，滑雪镜、护腕护膝、骑行镜、运动手套、运动装等细分产品在法国、亚马逊美国站点、eBay 德国站点等地区热销，在澳大利亚、日本、新加坡等国家，运动护具及运动服饰也颇受消费者喜爱。

体育用品行业红利凸显，未来市场竞争走向

唐海军坦言，目前国内体育用品生产厂商发展前景乐观，同行业品类间竞争不显著，机会较大。

义乌洛克体育用品有限公司总经理张新刚表示，从近几年传统外贸企业迈入跨境电商的发展现状看，不少卖家通过线上、线下相结合的模式，打开了销售渠道。未来市场竞争更偏向于产品开发设计和销售渠道，卖家应重点关注产品质量把控和服务，具备产品及服务双重优势的卖家才最具核心竞争力。

（文/风口星网 李华）

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【最新相关新闻信息】近期，全球多个国家和地区都在积极推动体育产业的发展，纷纷出台相关政策和措施，鼓励民众参与体育运动，这进一步推动了体育用品市场的需求增长。例如，某国政府投入大量资金建设体育基础设施，为体育用品行业带来了新的机遇。