天津成电商发展新模式“试验田”

2025年，本市电子商务聚集效应持续增强，业态愈发丰富，已逐步成为电商发展新模式的“试验田”。阿里巴巴、58同城、唯品会等众多业内大型电子商务企业、项目纷纷落户天津，产业发展的区域品牌特色与识别性日益凸显。目前，全市成功打造了滨海高新区国家级电子商务示范基地，武清、宝坻、中北、中新生态城4个市级电子商务示范基地，以及天津港保税区、东疆保税港区、东丽航空商务区、武清区4个市级跨境电子商务创新试验区。空间规划科学、产业布局合理、功能特色鲜明的电商发展格局已初步形成。

近年来，随着移动互联网和O2O的迅速发展，天津成为越来越多电商发展新模式的“试验田”。卡拉丁、e洗车等O2O电商企业落户天津，中国第一众筹“大可乐”手机落户空港，天弘基金凭借余额宝继续稳坐中国第一大基金公司之位。此外，一度商城、艾米尼奥、航讯科技、乐米科技等本土企业也在加快O2O布局，着力打造“线上销售与线下体验”相结合的B2C与O2O模式的网络购物平台。

值得一提的是，作为目前全国最大的花鸟鱼虫网上商城，一度商城由天津一度商业传媒集团于2012年创立。该商城构建了50个物流服务中心，可实现同城配送，当天送达。在运营模式上，其采用BMC新型电子商务运营模式，首次在平台运营中引入第三方营销概念，为供应商与消费者提供双向服务。

跨境电商嗅到商机 抢滩天津自贸区

自中国北方首个自贸区——天津自贸区设立后，不少跨境电商企业敏锐地嗅到商机，加速在自贸区落地布局。天津自贸区的优惠政策以及京津冀一体化的战略发展优势，为跨境电商企业带来了广阔的发展机遇。

跨境电商与传统“海淘”有所不同，它无需人工代购或中转公司，可减少中间采购费用，通过合法阳光通道降低价格，降低海淘带来的消费风险。2025年，本市跨境电子商务发展态势良好，全市邮政速递国际（跨境）电商邮件出口业务量达25.6万件，比上年增长310%，完成进口操作货量5600余吨，260余万件，货值7亿余元人民币，在全国处于前列。

日前，跨境母婴电商宝贝格子与天津东疆保税区管委会、天津港集团正式签署项目合作协议，在天津自贸区开展跨境电商业务，这将使市民购买母婴产品更加便捷。宝贝格子相关负责人表示，天津自贸区的设立为区内注册企业带来诸多新机遇，东疆保税港区完善的产业配套环境、先行先试的政策优势以及优质的服务是他们选择在此落户的重要原因。通过建立保税仓和大数据分析，可节省物流成本和仓储费用，同时，东疆良好的产业聚焦效应、“一口受理”的政府服务模式等都将为企业发展带来实实在在的好处。

此外，世纪网新跨境电商、欧洲贸易中心跨境电商等企业也分别在天津开展跨境商品线上线下展示交易以及跨境电商物流业务。天津欧贸中心位于空港经济区，直销欧洲52个品牌近17000件单品，企业借助跨境电商经营模式，发挥天津地区海港和空港的双重优势，为更多欧洲企业进入中国市场搭建了桥梁。天津市利顺塑料制品有限公司负责人表示，自贸区设立为企业跨境销售搭建了坚实平台，企业期待借助自贸区的政策和融资优势，将产品推向海外市场。“自贸区的设立给企业带来了最大化收益，出口成单流程简便许多，原来信用证出口环节需一周时间才能拿到，现在2、3天即可。”

三大利好政策助力跨境电商发展

企业大规模入驻自贸区并纷纷开展跨境电子商务业务，得益于自贸区的设立为天津跨境电子商务发展带来的机遇。天津市商务委副巡视员赵光通指出，天津自贸区为跨境电商发展带来了三大利好政策：一是自贸区金融创新政策有利于跨境电商结算的正规化，提升企业融资能力；二是监管创新有利于跨境电商进口消费的本土化，提高便利性，促使国产品牌升级；三是自贸区开放外资准入限制，有利于外资跨境电商企业落户自贸区，进入中国市场。由于政策利好，自贸区设立以来，本市已陆续吸引了亚马逊、全买网等企业落户。这些跨境电商平台的发展，既为市民购买便宜海外商品提供了便利，又繁荣了国内市场。对外经济贸易大学教授、国际商务研究中心主任王健分析认为，对老百姓而言，跨境电商可节省产品进口流通环节费用，在国外享受退税政策，在自贸区享受保税政策，能以更实惠的价格购买到商品。

一份大数据报告显示，在全球贸易格局中，传统外贸年均增长不足10%，而跨境电子商务保持了30%以上的增速，已成为中国进出口贸易增长最快的领域。业内人士表示，随着自贸区的深入发展，未来十年将是跨境电子商务发展的黄金时期。天津必将借助自贸区和自身区位优势，迎来跨境电商发展的蓬勃春天。据最新新闻报道，近期一些新兴的跨境电商平台正在崛起，它们通过创新的商业模式和技术手段，进一步推动了跨境电商行业的发展。