天猫国际升级海外仓业务，推出“海外直购”

2025 年 9 月 1 日，天猫国际宣布升级海外仓业务，正式发布官方跨境直邮业务“海外直购”，为消费者带来无配货买爱马仕、满 299 全球包邮、专机闪送全球 7 日达、海外专柜同步上新、官方直采海外原版五大权益。

天猫进出口事业群总裁刘鹏表示，“出境游熔断，线上进口消费不断增长。消费者对全球的新品、限量款以及个性化商品的需求增长尤为明显。”相较于传统的跨境保税备货模式，“海外直购”能够更快速、灵活地满足此类消费需求。

天猫国际“海外直购”借助遍布全球的海外仓库，为国内消费者提供海外直邮服务。其基于菜鸟全球仓储布局和构建的全球供应链网，通过官方直采的方式，将海外新发布的潮流新品、限量版尖货，直接面向中国消费者销售。据了解，目前天猫国际“海外直购”已在北美、欧洲、日韩、中国香港及东南亚 5 大区域布局 100 多个海外仓，并在全球 20 多个国家和地区组建了 100 多人的官方采购团队。

天猫国际副总经理兼海外直购总经理董臻贞强调，2025 年天猫国际新增 10 条国际空运航线，物流持续提速；新增广州、北京、上海、威海、宁波 5 个口岸，形成多口岸协同，以提升货品抵达国内后的清关和配送时效。

事实上，2025 年的全球疫情不仅阻碍了国内消费者出境游，也使大部分“代购”业务受到影响。为满足更多进口消费需求，天猫国际在 2025 年 6 月上线测试“海外直购”业务，在试运营阶段便呈现出明显的增长态势。在天猫国际 618“出境游购物节”期间，海外仓直购成交同比增长 220%。1600 个海外中小品牌的 10 万款商品通过海外仓直邮模式销往国内，其中韩国仓和欧洲仓同比增长超过 10 倍。

对于海外品牌而言，“海外直购”业务为其提供了一条快速进入中国市场的高效通道：海外品牌无需入驻和开店，只需将商品直接放入天猫国际海外仓，便可直达中国。平台会提供包括仓储、前台运营、销售、物流以及客服的一站式服务。未来 1 年，天猫国际海外直购目标孵化 10000 个海外新锐品牌，商品数突破百万。

（以上信息根据最新行业动态整理，近期跨境电商领域发展迅速，不少平台都在加大海外仓的布局和服务升级，以满足消费者日益增长的进口商品需求。）

（注：以上内容属作者个人观点，不代表风口星网立场！）

编辑：江同