天猫双11跨境进口再创佳绩

2025 年天猫双 11 开场 9 小时，天猫国际公布了最新战绩。其在中国跨境进口领域表现卓越，贡献了中国跨境进口总订单的七成以上，且在 6 小时 29 分钟时，总成交就已超过去年双 11 全天。

在众多品牌中，Moony，雅萌，Swisse、chemistwarehouse 澳洲大药房等率先成为跨境进口过亿全球品牌，超过上百个全球品牌的成交金额过千万。像日本 refa 美容仪、花王纸尿裤、城野医生收敛水、英国戴森吹风机、西班牙 martiderm 安瓶等单品，在一小时内就突破了千万成交。澳大利亚女装 ozlana 更是表现出色，30 分钟的成交就超过了当地门店 30 天的销量。

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来自 75 个国家和地区的进口品牌在天猫双 11 这个商业舞台上展开激烈竞争，不断刷新跨境进口成交的新纪录，为中国首届进口博览会所点燃的进口消费热情进一步升温。

从天猫双 11 的数据来看，Moony、KAO/花王、Swisse、Aptamil/爱他美、Bio island、a2、MartiDERM、A.H.C、城野医生、Elta MD 位列前十大进口品牌。

在进口国排行榜的争夺中，日美韩三国暂时处于领先位置，澳大利亚、德国、英国、法国、西班牙、新西兰、意大利紧随其后。

而在国内进口剁手成交排行榜上，广东、浙江、上海、江苏、北京五地名列前茅。

中国首届进口博览会已于 2025 年在上海圆满结束，国人的进口消费热情被充分激发。在博览会上，阿里巴巴集团宣布未来五年将达成 2000 亿美元的进口目标，涉及天猫、天猫国际、盒马、云象、大润发、零售通等多个大进口板块，涵盖 120 多个国家和地区的特色产业带。

如同以往的天猫双 11，今年的天猫国际又迎来了一波全球品牌的入驻热潮。美国知名运动零售商 footlocker、英国知名零售商 WBA、日本美妆品牌 Alibion 等近 500 家全球品牌纷纷入驻天猫国际，并积极筹备参加天猫双 11。同时，包括美国、印尼、英国、加拿大等 25 个国家和地区馆在天猫国际进行了整体升级，以承接进博会的溢出效应，共同打造永不落幕的“进博会”。目前，天猫国际已引进全球 75 个国家和地区的 3900 个品类近 19000 个海外品牌，其中八成以上品牌是首次进入中国市场。