土耳其 B2C 电商市场的发展与特点

据外媒报道，市场调研机构 Research and Markets 发布的关于 2025 年土耳其 B2C 电商市场的报告显示，土耳其是东欧最大的 B2C 市场，且增长速度颇为可观。在 2025 年，该国网络普及率已达总人口的 50%，然而仅有 1/3 的网民选择网上购物。由此可见，提高网络覆盖率以及扩大消费者的网购参与度，将对 B2C 市场的进一步增长起到积极的推动作用。

近年来，土耳其 B2C 电商市场发展势头强劲，且呈现持续扩张的态势，这一局面吸引了众多国内外投资者纷纷涉足该领域。据了解，土耳其最大的电商平台 Hepsiburada.com 在 2025 年获得了 1 亿美元的投资。

在土耳其 B2C 电商市场中，服装类产品备受欢迎。报告表明，土耳其的男性和女性均热衷于网购时尚服饰。在众多电商平台中，如 Trandyol.com 和 Markafoni.com 等时尚电商平台颇受网购者的青睐。

土耳其 B2C 电商市场的另一个显著特点是移动电商的发展以及受社交媒体的影响。相关报告指出，超过一半的网购者表示其网上购物行为会受到社交媒体的左右。同时，移动电商的发展得益于手机和平板的广泛普及。像 GittiGidiyor 和 n11.com 等主要的网上购物平台均表示，移动设备上的访问量及销售额均在不断攀升。

该报告还探讨了土耳其电商市场增长的推动因素、消费者主要购买的产品以及支付方式等一系列问题。

报告所涵盖的主要电商平台包括阿里巴巴、Claire's、D-Market Elektronik Hizmetler、Delivery Hero、Evidea.com、Gittigidiyor.com、Migros、Modanisa.com、Morhipo、n11.com、Sahibinden.com、Teknosa、Trendyol.com 和 Wikimart 等。（编译/风口星网 林晓峰）

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