反差——整体外贸低迷，跨境电商崛起

2025年，各地陆续公布外贸数据。中国外贸形势持续低迷，然而跨境电商却逆势上扬，发展态势强劲。其中，广东省跨境电商整体同比增长一倍，浙江省跨境电商出口增速高达3.5倍，进口增速也达到2.4倍。

据海关统计，2025年上半年，我国货物贸易进出口总值11.13万亿元人民币，较2024年同期下降3.3%。其中，出口下降2.1%，进口下降4.7%。但在这样的背景下，各省的跨境电商发展依然迅猛。

资深电商专家、IEBE策展人王宇表示：“跨境电子商务在未来外贸中的地位将愈发重要，有望成为推动外贸增长的关键动力。”

进口电商面临挑战

尽管跨境电商整体发展迅速，但进口和出口企业的境遇有所不同。2025年4月8日，海关总署等发布跨境电商进口B2C税收新政，部分商品税率上升，压缩了进口电商平台的利润空间。尽管实际暂缓一年执行，但这也标志着跨境进口电商依靠政策红利的时代结束。

数据显示，自2014年起的跨境电商投资热潮，到2025年时，平均单笔融资较2024年缩水了近57%。跨境电商资本进入寒冬，此前大打价格战的跨境电商平台也承受着压力。2025年4月，曾经的知名公司蜜淘在多轮融资后倒闭；6月，坚持走垂直路线的明星衣橱被爆欠薪，其商业模式也遭到质疑，随后其CEO李强承认资金紧张。

不过，这并不意味着跨境进口商品销售遇冷。王宇认为：“进口电商的洗牌意味着行业门槛的提高。此前，电商平台上的进口商品存在以假乱真、以次充好的情况，门槛提高后，对国外优质商品进入中国市场是有利的。”

出口电商开拓新市场

不仅国内电商门槛提高，在曾经的跨境出口主要市场——欧美地区，主要电商平台的门槛也在提升。亚马逊对卖家资质严格审查，没有优质产品和完善售后支持的卖家难以入驻。即便是被认为相对宽松的eBay，2025年也在逐步提高门槛。一位长期通过eBay销售电子配件的卖家称：“以往手机壳等产品我们通常发国际小包，现在eBay规定必须有一定比例发挂号包裹。利润不高的产品已经难以经营。”

对于中国制造来说，这并非坏事。王宇认为，中国制造的价格优势依然存在，品牌和售后能力的提升对进军全球市场有益，尤其是对于仍处于高速增长期的新兴市场，如东南亚、拉美、非洲等地。这些地区的电商发展如同中国2010年之前的状态，潜力巨大。

据悉，2025年4月，阿里斥资10亿美元收购了东南亚电商lazada，具有重要意义。同时，新兴国家的电商平台也纷纷来到中国招揽商家。

实际上，无论是国外品牌进入中国，还是国内品牌进入新兴市场，都面临着挑战与机遇。国外品牌对中国的电商政策和消费习惯不够了解；而中国卖家进入新兴市场，则要面对电商物流、支付等基础设施不完善，以及自身营销、售后服务不足等问题。

据了解，将于2025年8月24日举办的上海IEBE展，除了有海外平台前来寻找优质中国卖家，亚洲、欧洲部分国家的化妆品、保健品等企业也将组团参展，与国内电商平台寻求合作。近日有新闻报道，一些新兴市场国家正在加强电商基础设施建设，这将为跨境电商的发展提供更好的条件。