“万达195全球购”跨境电商项目停摆

距离“万达195全球购跨境电商”项目宣告成立不过短短4个月，2025年近日却有消息称该项目已进入停摆状态，甚至可能就此夭折。据了解，广州万达195全球购项目方向部分商户收取了意向金，入驻商城需1万元，之后又以每家线下店10万元的价格，向18家店收取了共180万元的保证金。然而，时至今日，该项目不仅毫无进展，甚至处于无人管理的境地。同样，记者在杭州万达广场发现，两个月前还在装修的195全球购项目店，如今已变为一家婴童用品的装修门面。

从事外贸多年且涉足跨境业务的李先生表示：“万达195全球购本质上是一种线上线下融合的跨境O2O模式。该模式使原本从事线上销售的跨境电商能够在万达商场中开设线下体验店，消费者既可以以完税价格在店内购买并直接带走商品，也可以在店内体验后，在网上商城以保税价格购买，再由保税区发货。在这个项目中，195全球购线上平台、万达实体店以及跨境电商商家，共同构建了一个线上、线下的新型商业模式闭环。”

当初，万达195全球购跨境电商项目之所以能吸引众多商家关注并加入，很大程度上是因为在发布会上站台的“名创优品”全球联合创始人叶国富以及万达的背景。但据195全球购的工商信息显示，叶国富并非股东，实际控制人另有他人。后来，由于种种分歧和复杂关系，导致项目难以推进，且无力对部分已合作商家的损失进行赔偿。同时，万达相关负责人表示，195全球购项目万达未参与实际运营，不参与任何经营管理环节，195是以第三方平台模式入驻万达，万达未占股也不参与实际招商。有消息称，广州部分商家已自发联合起来维权，并准备通过法律途径寻求解决办法。

杭州项目状况及未来发展

2025年2月份，195全球购曾在杭州举办战略发布会，宣称万达·195全球购跨境进口商品城将入驻拱墅万达广场三楼，面积近1万平方米，并计划于4月12日开业，预计将有超过100家跨境商品经营商为杭州市民带来超过20000个品种的优质低价进口商品。如今，万达195全球购跨境电商项目“停摆”的消息传得沸沸扬扬，那么拱墅万达广场的这个商品城情况如何呢？

昨天，记者前往拱墅万达广场进行调查。在三楼，记者看到原定为“195全球购商品城”的店面仍在封闭装修中，但围挡喷绘布上的字样已变成儿童零售品牌“孩子王”。记者向对面精品店店员询问，确认该位置原本确为万达·195全球购跨境进口商品城所在地。两个月前记者来时，这里的内部装修还在热火朝天地进行，外面的喷绘布上也印着195全球购的标识。记者致电拱墅万达广场负责企划宣传的相关负责人，以了解万达195全球购跨境电商项目的进展情况，但对方以“权限原因，不方便接受采访”为由拒绝了正面回应。

昨天下午，记者联系了“孩子王”杭州分公司，相关负责人称：“‘孩子王’入驻杭州万达广场是近期才谈妥的，不过项目尚未完全启动。”尽管门外围的喷绘布上有“正在施工”的字样，但该负责人透露内部装修其实尚未开始。

对于杭州万达广场的195全球购项目“停摆”对杭州地区商家的影响，李先生认为：“195全球购在杭州举办发布会时，确实有不少人因万达和叶国富的名声而有入驻意向，但发布会后，该项目在杭州几乎没有实质性推进，招商等工作也一直没有下文，所以应该不存在相关纠纷。而195全球购在广州江门的商场已于2025年4月开业，项目停摆对那里的入驻商家影响更大。”

“尽管万达195全球购跨境电商项目未能成功，但在消费升级的大趋势下，我个人还是比较看好这种跨境O2O模式的发展。”李先生说，“在‘北上广深’等一线城市，这种模式的跨境电商发展得较好，杭州也陆续出现了跨境商品线下体验店，不过除了下城区的跨贸小镇，大部分线下体验店分布较为分散。我相信，即使万达不做，未来杭州也会出现将这些分散体验店整合起来，推行这种新商业模式的举措。”

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