万圣节过后开启邮件营销攻略的优势

据美国网站托管及网络营销服务供应商GoDaddy的报告，2025年万圣节过后发出的节日营销邮件，其打开率在11月到新年前夕这段时间中是最高的。

若2025年的节日购物季能有所启示，那零售商若想在今年获得消费者更多关注，应在万圣节过后便展开邮件营销。GoDaddy的最新报告分析了其客户的22万封营销邮件，发现在2025年11月1日至12月31日期间，万圣节后一周内发出的邮件打开率最高，此日期比2024年节日季邮件打开率最高的日期提前了整整2周。

GoDaddy的邮件营销主管Eric Gilbert表示：“零售商发送的邮件数量越多，打开率就越低。我们有两个建议：一是在节日购物季高峰来临前开启邮件营销攻势；二是邮件标题要干脆、简洁明了且吸引人，以便在众多邮件中脱颖而出。”

尽管GoDaddy未提供高峰期邮件打开率比购物季其他时间高出的具体数据，但一家去年提前进行邮件营销的网络零售商的数据结果，验证了GoDaddy的说法。校园风服装零售商Country Club Prep在2025年11月10日就开始了网络星期一的邮件促销活动，比2024年提早了9天。

其创始人Matt Watson称，此做法成效显著，Country Club Prep的电商销售额在网络星期一时比去年同期提升了52%，网站流量增加了31%，转化率提升了25%，这是改变邮件营销策略后的直接成果。Watson表示今年公司仍打算在节日采用该邮件策略。“受今年总统大选气氛影响，我们计划在大选过后即刻让人们进入节日购物氛围。关键是找到最佳顾客，提前为他们推荐促销商品或提供专属商品，吸引有消费能力的顾客消费。”

然而，抓准时机并非决定一切的因素。据邮件营销服务商MailCharts称，2025年11月到12月期间，邮件营销促成了178亿美元的电商销售额，占2025年11月至12月总电商销售额890.1亿美元的20%。

MailCharts分析了2026年Internet Retailer排出的前1000名零售商的邮件营销活动，结果如下：在所有零售商中，59%在营销邮件标题中提及促销。12月是零售商促销活动最集中的月份，该月65%的邮件包含一定程度的促销信息，11月的比例为63%，10月则是56%。在描述促销信息时，“percent off（打折）”是最热门描述用语，其次是“dollars off（减免）”和“free shipping（包邮）”。

【最新相关新闻信息】近日，有研究表明，消费者对于个性化的节日营销邮件反应更为积极。这意味着零售商在进行邮件营销时，除了把握好发送时间和标题吸引力外，还应注重内容的个性化，以提高营销效果。

（编译/风口星网 林宇轩）