网红行业的变革与挑战

2025年，疫情使得网红们的活动场景发生了巨大变化。他们将巴厘岛瀑布前的肖像换成了在客厅沙发上拍摄的照片，古怪的咖啡店和高档健身房也变为了自制拿铁艺术和无人问津锻炼的地方。

然而，更为重要的是，网红收入的主要构成部分——营销模式正在瓦解。品牌纷纷退出有利可图的赞助交易，广告收入急剧下降。在这个新的经济时代，网红所赞美的理想生活方式是否能安然无恙，尚不明确。疫情是否会引发网红群体的重塑，也是一个未知数。

在过去的十年间，网红文化改变了品牌吸引消费者的方式。2019年，网红营销行业价值约为65亿美元，几乎一半的营销商将超过20％的预算用于网红职位。这种可访问的名人和可信赖的认可相结合的模式，使公司能够更精准地定位客户。职位付款也反映了这一点，企业会向拥有超过一百万关注者的网红支付一次性的产品认可费用，高达10,000美元或更多。

尽管网红行业创造了定义数字时代的创新新模式，但也并非毫无问题。社交媒体营销的饱和近期引发了强烈反对，许多明星因担心大量摆姿势和付费帖子会疏远粉丝，而被迫重新定位其品牌，使其显得更加真实。一些备受瞩目的丑闻也给整个行业带来了冲击，比如加布里埃尔·格罗斯曼（Gabriel Grossman）和玛丽莎·凯西·福克斯（Marissa Casey Fuchs）的“惊喜”社交媒体提案，被发现是向品牌宣传、精心策划和赞助的；而臭名昭著的Fyre音乐节，网红们获得了数千美元的报酬，来推动一场几乎没有组织的活动，导致与会者被困在巴哈马的海滩上。

2020年本应是网红回归追随者对“现实”渴望的一年，但由于Covid-19，许多网红在2020年的经济衰退中被迫只专注于生存，而非抓住机会发展自身业务。

数字策略师Shane Barker解释道：“由于业务运营中断，许多公司面临财务挑战。他们正在削减所有不必要的开支，有些人甚至勉强能给员工发工资，更不用说聘请网红了。”Shane的客户之一Chris Ruden是身残志坚的健美者，他依靠言语交往和活动赚取部分收入，却因冠状病毒措施而遭受重创。他表示：“今年我安排了28项活动，其中95％已被推迟。这让我不得不寻找各种能带来价值的‘大流行证明’方法。我转向了有趣的内容，并减少了激励性内容，毕竟在这种情况下，很难激励人们并让他们离开Netflix。”

尽管社会疏远措施仍在实施，且一些受欢迎的网红分享迷人旅行影像后收到了死亡威胁，但Barker认为，对网红及其品牌来说，更敏感的内容至关重要。他说：“网红应创作与人们现状相呼应的内容。这并不意味着所有行业的网红都要谈论疫情，而是要创建与自己的利基市场相关且考虑到人们所经历事情的内容。”

尽管69％的品牌预计2025年减少广告支出，但我们在设备上花费的时间增加，也使得社交媒体参与度上升。在危机时期，人们也会通过网络来减少孤独感。生活方式网红Em Sheldon意识到了这一点，并相应地调整了自己的内容。她表示：“我一直喜欢分享锻炼和健康食谱，所以对我来说，这更像是一种适应。人们希望看到与当下相关的家居内容，我们都在同一条船上。随着越来越多的人上网，人们的浏览量比以往任何时候都多，所以，只要内容合适、真实且有品味，现在其实是与网红合作的好时机。”

甚至有人认为，对真实职位和付费职位的重新认识以及品牌推广的转变是一件好事。市场营销学教授、《社会媒体营销》的作者迈克尔·所罗门（Michael Solomon）称：“随着人们开始对失去客观性的自私自利的影响力感到困惑，有偏差的产品评论可能会产生不良影响。在可能的情况下，网红必须回归到更利他的信息，并找到通过建设性建议来帮助人们度过危机的方法。在动荡时期，人们会寻找可信赖的资源，而在危机结束后，人们会记住那些可靠的资源。”（来源：跨境中界站）