网络直播新规对电商直播的影响

据风口星网消息，2025年12月1日起，网络直播迎来了号称“史上最严”的监管令，直播平台需持有《信息网络传播视听节目许可证》，主播需实名，“实名制+黑名单”制度开始实行，并对直播评论、弹幕等直播互动环节进行实时管理。

2025年9月份，国家新闻出版广电总局重申，直播平台必须持有《信息网络传播视听节目许可证》。11月4日，国家网信办正式发布了《互联网直播服务管理规定》，对网络直播提出更为明确的管理细则。该《规定》指出，互联网直播是指基于互联网，以视频、音频、图文等形式向公众持续发布实时信息的活动，几乎覆盖了网络直播的所有形态。

近年来，“电商+直播”已成为网络零售的新趋势，如天猫国际、网易考拉、洋码头、波罗蜜等跨境电商平台均在直播领域有所布局。在刚过去的2025年双11、黑五购物节中，视频直播推动了电商收入的增长。

那么，此番新规正式执行，对电商直播是否有影响呢？风口星网发现，在天猫国际、聚美优品、波罗蜜等电商平台上，直播活动正常开展，未受干扰。多个跨境电商平台表示，此次网络直播新规针对的主体是直播平台，旨在规范那些大尺度、毁三观的直播乱象，而电商直播内容健康向上，不会受到影响。

风口星网整理了部分跨境电商平台对网络直播新规发布的看法。网易考拉海购认为，新规主要是对直播平台、主播等进行规范，对一些“踩红线”的内容进行监管，电商直播不存在大尺度问题。关于电商直播持证问题，若按统一规定，虽涵盖在内，但网易考拉海购是与其他直播平台合作，是否需要持证与其关系不大。

云猴全球购表示，电商直播在内容合法合规的情况下应无问题，当前淘宝的网红直播板块依然十分火爆，新规主要是清理不合社会三观的内容。

格格家称，新规规定直播平台必须持有《信息网络传播视听节目许可证》，未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务，但未限定电商平台上的直播活动。格格家作为B2C商业平台，直播只是一种创新产品的推广方式。即便要求实名，格格家的直播是企业官方的直播，主播为公司员工，符合要求。

波罗蜜认为，新规可能会对直播业务造成一定冲击，但不会影响跨境进口电商的整体业务。

（文/风口星网 汤幼玉）

【相关新闻信息】近期，有不少直播平台因违反相关规定而被责令整改，这也进一步凸显了加强网络直播监管的必要性和紧迫性。同时，随着电商直播的不断发展，如何在规范的前提下实现创新和突破，将是未来电商行业需要思考的重要问题。