网易进军跨境电商，开启新征程

2025年10月曾有域名圈大佬在朋友圈透露：网易悄然收购“考拉”双拼域名kaola.com，而该域名持有人信息显示为：网易旗下的内资子公司杭州网易火雷，其主营游戏制作与代理等，因而圈内多推测此域名将用于游戏领域。

然而，2025年1月8号，网易出人意料地宣布启用kaola.com域名，用于海外网购平台“考拉海购”。

网易进军跨境电商这一事件，值得关注的并非仅仅是其进入跨境电商领域，更在于门户企业的“老树开花”。门户的运营模式多年未变，员工活力不足。若不在战略层面做出改变，企业氛围将愈发沉闷，破局已是迫在眉睫。

近期有新闻显示，不少企业都在积极推进垂直化转型，针对体育、财经、汽车、娱乐等高价值领域，将频道独立成子公司，这对于诸多老牌门户来说是重新焕发生机的一次挑战。而通过跨界合作，以资本、品牌为纽带掌控垂直分公司，最终将门户主业转变为类控股公司，这是当前较为常见且有效的解决方案。

并且，若能配合组织层面的变革，实行独立核算、自负盈亏，由独立的“总经理”负责。引入更具能力的创业者带领团队，组织更年轻有活力的队伍，提供更多的技术支持，使其更加灵活、激进，在CEO的重视与支持下，或许能够赢得更优质的受众，并爆发出更强大的影响力。

在网易进军跨境电商的过程中，我们可以看到类似的积极态势。网易的合作伙伴为上市公司中国外运，其优势在于：拥有50余年从事物流运输服务所积累的丰富经验、良好的品牌口碑以及坚实的客户基础。在双方的合作中，中国外运主要负责“海淘链”中的跨境物流和仓储环节，而网易则主要经营线上客流，双方各自发挥所长，专注于自己最擅长的部分，这种互利共生的经营思路十分有效。

跨境电商：新兴领域的无限商机

作为对电商领域颇为熟悉的自媒体人，我已经有一段时间没有撰写关于电商的内容了，原因在于：和龚文祥一样，我们都坚信一个判断：在阿里巴巴上市之后，天猫和淘宝占据中国零售电商80%的市场份额将成为一种常态。京东、唯品会、聚美等在剩余20%市场份额中的竞争，难免让人觉得兴致缺缺。

相较之下，跨境电商等新兴领域则更值得关注！近年来，O2O成为众望所归的大趋势，其背景是互联网通过电子商务的形式对传统经济的全面冲击。例如，12306以电商的标准来看，它或许是全球成长最快的电商B2C，无需投入广告费用，便拥有数亿用户，具备垄断性货源，且用户活跃度与复购率超高，但它的兴起与淘宝、天猫、京东等并无竞争关系，因为这是一个全新崛起的市场，跨境电商亦是如此，不存在与巨头原有优势的正面冲突。

相信大家都能从微信朋友圈中海外代购的火热盛况中，感受到跨境电商背后的巨大商机。从热门领域入手，整合自身流量资源与合作者的行业资源，以实现获利目标，这是一步明智之棋。

尽管前有亚马逊海外直购，后有天猫国际，但从行业竞争格局来看，目前仍处于竞合阶段，需要进行整合与洗牌。先行出场的可能是以一些相对资源积累薄弱的先发品牌，如洋码头等。毕竟，从网站运营的角度来看，跨境电商并不复杂，对于网易来说，流量、产品、品牌的运营都并非过于困难的事情，而核心的竞争环节在于跨境物流和仓储环节。

中国外运：跨境物流的强大支撑

作为“海淘链”中提供跨境物流和仓储环节的中国外运公司，据其官方资料显示：该公司集海、陆、空货运、仓储码头服务、快递、船务代理及货运代理业务于一体，拥有自营与合营的6个百万吨级码头，89艘自营千吨级货船，51个集装箱场站，254座仓库，1759辆货车，5条铁路专用线……并且，中国外运利用自身优势推出了“保税区发货”特殊服务，即通过平台集中采购将货物提前运至国内的保税仓储（外国商品存入保税区，无需缴纳进口关税，可自由进出，只需少量费用，成本优势显著），用户下单后1 - 3天即可收货。其竞争优势，显然不是一些小型互联网创业公司所能比拟的。配合网易邮箱的数亿用户流量资源，只要经营得当，在跨境电商行业中占据一席之地，并非难事。

门户企业的垂直化之路

孕峰曾撰写过一篇《百度的势能》，其主要观点为：未来的竞争是对“运营 - 产品 - 技术”全面能力的考验，从技术到产品再到运营，这种拉动是顺方向的，相对较为容易，是具有势能的。

而倪叔认为，这种势能也存在于以网易为代表的门户企业中。从网易新闻、网易云笔记、网易云阅读、网易云音乐等矩阵产品能够轻松达到千万级用户数据的情况来看，网易等门户企业的优势在于：一是不缺流量；二是对产品与人群的把握十分精准。门户企业的问题在于商业模式的陈旧，因此基于运营的创新就显得尤为重要。

从产品向运营发力，实现内容垂直化，对人群和需求进行细分，再辅助以从广告模式向电商模式的转变。此次网易联合中国外运开办“考拉海淘”，是门户企业垂直化运作的一个标志性案例，其中的过程与结果值得我们关注。作为长期关注互联网行业变化的旁观者，倪叔对此拭目以待。

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