网易考拉海购上线进口葡萄酒

2025年，距离双十一不到十天，网易考拉海购上线预售进口葡萄酒，至此，跨境进口电商三巨头天猫、京东和网易考拉海购均涉足跨境进口葡萄酒领域。

网易考拉低调开启进口葡萄酒预售。据了解，网易考拉海购在其官网上悄然推出自营进口葡萄酒，首批上线29款，通过跨境进口电商模式进行预售，消费者需在售价与运费的基础上缴纳21%的进口电商综合税，预计11月8日发货。这些葡萄酒均产自法国，包括拉菲、拉图、木桐等波尔多一级庄葡萄酒，售价在138元至1556元之间，wine searcher（国际品鉴协会）的评分从83至92分（百分制）不等。网易考拉CEO张蕾表示，网易考拉将带来五十多个品种的葡萄酒，价格区间丰富。然而，网易考拉官网及APP上均未设置引导入口或介绍页面，消费者只能通过搜索葡萄酒并选择自营商品才能找到相关产品。

京东与天猫更早介入葡萄酒销售。2025年初408税改带来正面清单，其中第263号商品为“小包装的鲜葡萄酿造的酒”，允许通过保税备货或者一般贸易的方式进行销售。京东反应迅速，5月4日公布红酒三大战略，以应对日趋复苏的葡萄酒消费市场及跨境电商新渠道。天猫则在9月9日推出全球酒水节活动，活动当天推出来自50个国家的十万款酒水，活动一小时的销量相当于去年全天总成交额的10倍之多。活动前，马云还飞赴世界各地，为活动造势。

价格没优势，考拉为何入场？采用保税备货模式进口葡萄酒，需按商品成交价（商品售价加上运费）的21%缴纳跨境电商综合税。以网易考拉在售的“2010年木桐庄园副牌”750毫升/瓶为例，售价1556元，加上7元运费与328.23元关税，消费者最终需付1891.23元。而通过一般贸易方式进口的葡萄酒需交纳关税、增值税以及消费税，总计需缴纳CIF（到岸价）的48.2%，看似比跨境电商综合税高，但业内人士指出，通过一般贸易方式进口，进口商若填低商品的到岸价，虽仍需缴纳CIF（到岸价）的48.2%的税费，但可能只占终端零售价的5%-7%左右，因此一些一般贸易进口的葡萄酒价格低于跨境电商平台。在这种税率与价格不占优势的情况下，网易考拉仍选择上线葡萄酒，张蕾表示，消费升级使很多用户喜欢喝红酒，但此前葡萄酒不在408的白名单（正面清单）里，走一般贸易假货率较高。一帆海购总经理薛寿能也认为，要做到正品自营让人放心的进口葡萄酒模式，只有跨境电商才能做到。（文/风口星网 赵晨阳）

【相关新闻信息】近年来，随着消费者对品质生活的追求，葡萄酒市场持续升温。然而，市场上葡萄酒的品质和价格参差不齐，消费者在选择时往往面临诸多困扰。跨境进口电商的加入，为消费者提供了更多的选择，但如何在价格和品质之间找到平衡，仍是各大电商平台需要面对的挑战。