网易考拉的全新蜕变

2025年，跨境进口零售电商平台网易考拉海购正式更名为“网易考拉”，并以全新姿态进军综合电商市场。伴随此次更名，全新的品牌标识及Slogan——“我的美好世界”已在iOS、安卓及web端上线，为迎接“618”电商大促及大众消费品质升级时代做好准备。

网易考拉海购于2015年初诞生，因正品精选和极致的质价比深受消费者喜爱，迅速成为中国跨境电商的领军品牌。最初，“网易考拉海购”的命名源于考拉天性慵懒的特性，意在打造让用户在家就能买到海外流行商品的海购平台。当稳固跨境细分市场榜首位置后，网易考拉不断拓展业务，从传统海淘竞争关键词中脱颖而出，延展出包括精品制造、线下消费等多种可能性，此时品牌的更名与升级正合时宜。

需要注意的是，从“网易考拉海购”到“网易考拉”的转变，并非去跨境化，而是进一步扩大业务范围。进口商品体现了中国消费者对高品质生活的追求，而未来的网易考拉为用户提供的精选商品将不限于进口商品，还包括全球高品质制造，如网易考拉此前推出的全球工厂店，其中就有中国制造与世界顶级资源联合打造的优质商品。由此可见，未来的网易考拉将成为汇聚全球精品的综合电商平台，而非仅仅是跨境电商平台。

“网易考拉海购”更名为“网易考拉”，除了向综合电商进军的战略转变外，强化大众对品牌核心价值的关注也是重要原因之一。网易考拉相关负责人表示：“考拉是一种独特的动物，它具有偏食、一天仅有2小时清醒、对喜爱的树木紧抱不放、仅靠桉树气息就能获取准确信息等有趣习性，这些特性与用户的消费行为颇为相似，他们对消费有明确喜好，只关注必要信息，对喜爱之物执着追求，且善于介绍自己感兴趣的内容。因此，我们希望强化这一共性认知。”

全新启用的Slogan也体现了思维的变化。此前，网易考拉曾使用“进口好货当地价”等Slogan，更强调“海淘”属性和价值利益点，而“我的美好世界”则更注重与用户在物理和情感层面的双重认可。网易考拉相关负责人介绍：“我们希望传达的信息是，每个人都是世界的中心，值得拥有全世界的好商品，创造属于自己的美好生活。这与丁磊先生提出的‘新消费’理念相一致，零售的核心是理解用户需求，这是一切的起点。”

在视觉语言方面，全新的品牌标识设计以“融合”与“连接”为核心理念，整体色彩和细节表现都与以往有较大不同。据介绍，全新logo此前已在网易考拉于杭州开设的“海淘爆款店”中应用，并获得了良好的用户反馈。“我们希望用户看到的不仅是一个用于记忆的logo个体，更是一种融合的精神，一种更聚焦的调性和品味，这与我们作为生活方式电商的定位相符。”

目前，应用全新品牌名称、品牌标识和Slogan的APP 4.0版本已在iOS端和安卓端的应用商店全新上线，WEB端页面也已同步更新。

【最新相关新闻信息】近日，电商行业发展迅猛，各大电商平台纷纷推出新举措以吸引消费者。在竞争激烈的市场环境中，网易考拉的转型备受关注，其全新的发展模式和理念或将为电商行业带来新的活力和发展方向。