网站SEO的深度解析

在2025年，网站SEO主要从三个维度展开：用户、场景、需求。

首先要明确需求的来源以及目标客户。了解用户的痛点及其所处的场景至关重要。同时，还需判断问题是否需要优化以及需求的优先级和紧迫性。当问题解决后，要关注在数据上的变化表现和所产生的价值。这与产品经理发现问题、分析问题和解决问题的角色有相似之处。

当下，可运用的产品经理思维模型丰富多样，如用户体验要素、MECE法则——金字塔原理、马斯洛需求层次理论、PMF、KANO模型、AARRR模型、OKR、61分思维、5W2H、SMART原则等。例如，用户体验要素包含战略层、范围层、结构层、框架层和表现层。从战略层可拆解网站的用户需求和网站目标，明确目标后，能从范围层拆解网站所需的功能和内容，接着在结构层合理安排网站的配置、交互设计和信息架构，之后从框架层进行网页设计，最后在表现层为最终产品创造感知体验。而61分思维指的是要突破和竞争对手在发展过程中的平行进步，只需做到61分，比竞对高1分的相对进步，就能带来显著的优化效果。

什么是SEO

SEO即搜索引擎优化，其核心关注点是用户体验以及搜索引擎蜘蛛体验。所以，网站SEO的核心用户有两个，一是消费者，从用户角度来看，需从用户需求、关注点（如寻找信息、购物体验）和用户行为路径层面进行优化；二是搜索引擎，其关注点在于用户搜索体验（信息的广度、深度、时效性和位置）和引擎蜘蛛体验（可抓取性和网站结构）。SEO的工作就是发现并满足用户在不同场景下的诉求，以提升网站体验。

从用户角度而言，用户在完成实际购买或复购前，会经历“认知→决策→购买→重访”的行为路径，对应的三个场景为“采购前→采购中→采购后”。采购前，用户关注信息和心智传达，会进行信息型搜索，卖家可思考用户搜索信息的流量渠道，如Wiki、Quora和一些榜单评测网站，进行相关的外链和信息型内容布局。采购中，用户会筛选和匹配商品/商家，进行事务型搜索，卖家要承接这一类搜索意图词的流量，如在独立站的配级页面做一些结构化数据、制作相关的YouTube短视频以及ERP优化。采购后，用户若想重访或复购，会进行导航型搜索，可能会直接搜索域名或通过订阅邮件重访网站。不同导向的关键词要在对应的页面渠道进行针对性布局。品牌词不像品类词会有流量波动，SEO做到最后，网站最大的流量来源占比往往是品牌的相关词。

从搜索引擎角度来看，搜索引擎主要分为四条线，即抓取、收录、排名和点击。在抓取步骤，要考虑如何充分利用网站的众多链接，并屏蔽不需要索引的链接。接下来，搜索引擎会对数据进行处理，URL规范、网页内容质量、站点更新频率和关键词库完善等因素都会对抓取产生影响。影响排名的因素包括域名因素、页面级因素（如多媒体、内容质量、更新频率、反向链接等）、站点级因素（导航结构、网站可用性、网站信任度等）、反向链接因素（页面数、相关性等）和网站页面结构（跳出率、停留时间、评论数量等）。排名越高，曝光和点击就会越高。在点击线方面，会更关注一些结构化数据、TDKU优化和SERP的第三方背书，比如搜索品牌名或者相关关键词后出现的视频。最终影响网站转化的要素还包括登陆页质量、产品价格、橱窗图和物流等。网站转化率也会影响到网站的自然排名，因此要确保从SEO的这几条漏斗线进行正向优化。

SEO工具

2025年，SEO工具种类繁多。网站诊断型工具如Screaming Frog、SEOquake等，可深度分析网站结构并诊断问题。数据分析型工具SEMrush、Ahrefs等，用于查看网站的authority score（权威评分）、自然/付费搜索流量及其相关关键词和反向链接等数据。批量效率型工具avada、booster、yoast等，能基于网站的site audit进行批量性优化，节省时间。AI工具Wordlife、copyai等，可帮助网站进行内容生产。此外，还有其他插件工具，如Whois查询、archive.org查询、bulitwith查询等。

（封面图源：图虫创意）

（来源：卡拉讲谷歌） 最近有新闻报道，随着互联网技术的不断发展，SEO的重要性日益凸显，越来越多的企业开始重视网站的优化工作，以提高在搜索引擎中的排名和用户体验。