旺季广告营销：探寻出海新路径

在2025年的旺季期间，什么样的广告才能真正触动消费者的心弦？DTC品牌出海怎样才能实现销量与口碑的双丰收？这是众多企业亟待解决的问题。

近年来，中国企业出海的浪潮汹涌澎湃，其中有部分企业遭遇挫折，也有部分企业奋勇前行。在这支庞大的出海队伍中，有一些企业已经找到了新的方向，那就是加拿大社区广告直邮。

据最新新闻报道，当前全球市场竞争愈发激烈，企业在寻求新的发展机遇时，精准的营销策略变得至关重要。而加拿大社区广告直邮这种方式，正逐渐受到更多企业的关注。

解锁销量增长的密码，众多成功案例揭示了这一共同特征。Wayfair在开拓加拿大市场的初期，借助加拿大邮务公司的社区直邮广告，利用其大数据分析，对潜在消费者进行了精准的用户画像。他们定位了最活跃网购消费者所在地区的邮政编码，并分别向测试组和对照组各邮寄了100000张明信片和100000个迷你商品目录，同时提供了极具吸引力的优惠折扣。结果显示，加邮通过大数据定位的受众群体的响应率，比对照组高出了90%。此外，高频电商用户邮编地区的响应率，约为受众相似人口特征定位营销响应率的2倍。

如果说这只是个例，那么我们再来看看其他数据。Altitude Sports 曾对如何提高用户留存率感到困惑。在去年黑色星期五至网购星期一期间，Altitude Sports 锁定了160000名流失的顾客，并给他们寄出了视觉设计出色且包含产品说明的16万个迷你商品目录。最终，在过去120天内没有回头客的情况下，使得在收到商品目录后的30天内顾客回归率提高了4.2%。

还有 Structube，为了吸引顾客亲临其遍布全国的55家分店，通过加拿大邮务公司的 Neighbourhood Mail 社区直邮广告服务，以特大的广告传单成功吸引了人们的眼球。由于 Structube 大部分的目标顾客都住在各城市中心的公寓里，加拿大邮务公司独家派送至公寓的能力，极大地帮助该公司触达了这一受众群体。最终，Structube 发现店内客流量提升了多达70%，同时也提高了其同步进行的数字营销的投资回报率。

截至目前，已有 Shein、Patpat、Zaful、Halara 等卖家开始使用由 UBI 和加拿大邮务公司携手提供的社区直邮广告服务。

自2020年全球疫情爆发以来，加拿大电商市场在困境中展现出了强大的活力。相关数据显示，2020年5月加拿大零售电商销售额达到创纪录的39亿加元，比4月增长2.3％，比2月（20亿加元）增长了99.3％。电商销售额同比增长了一倍以上，与2019年5月相比增长了110.8％。而在2025年，加拿大电商市场依然保持着良好的发展态势。

由 UBI 针对中国跨境卖家针对加拿大市场全新推出的加拿大社区直邮广告，借助 Smartmail Marketing™智能邮件推广，提供高效定位解决方案，帮助卖家快速与合适的加拿大顾客建立联系。

①让广告投入“有回应”：Neighbourhood Mail 社区直邮广告能够精准地将广告派递到邮箱中。凭借其先进的定位功能，找出合适顾客并为他们量身定制信息，使卖家品牌更符合消费者需求，推动销量增长。

②明晰目标受众：精准定位并迅速找出受众占人口比例较高的地区，基于强大的应用程度，轻松获取更多优质顾客。通过邮件定位，同时定制广告信息，以获得更好的反馈。

③成功整合营销：研究表明，直邮广告提供了一种个性化的感官体验，能有效吸引并保持消费者的注意力，激发消费者的购买欲望。若卖家在整合营销活动中结合数字媒体，直邮广告则可以显著增强消费者的注意力、情感投入以及对品牌的印象，进一步促使产品获得更多顾客的关注。

图片来源：UBI（直邮广告让营销者达到更佳效果）

如今，互联网站内流量费用不断攀升，信息碎片化现象日益严重，企业出海面临着诸多挑战，如陌生的异国人文和网络环境、渠道沟通协作的障碍，以及平台流量成本高、用户核心数据难以获取等问题。

在这样的困境下，卖家该如何突破重围，找到应对之策呢？

扫码下方咨询，旺季广告营销答卷等你来查收！

关于 UBI 利通智能包裹

总部位于上海的利通物流集团成立于1991年，是国际海运代理中国前50强企业。利通智能包裹是利通集团的主营业务之一，为跨境电商提供专业的物流解决方案，具体服务包括直邮专线、跨境小包、中欧铁路专线等，满足了广大电商平台和卖家对专业、高效物流服务的需求。

（文/风口星跨境 王强）

（来源：李华）