唯品会与聚美优品的进口跨境电商之路

2025年，曾发生过聚美优品指责唯品会涉嫌售假、盗用授权、抄袭文案的事件，引发了两大垂直特卖网站的纷争。在此，我们先暂且搁置这些争议，来探讨一下聚美优品和唯品会在进口跨境电商领域的发展历程。

唯品会：把握每一个商机

唯品会作为一家市值颇高的电商企业，自然不会错过任何一个可能的盈利机会。比如，在化妆品电商发展得热火朝天之时，原本主营服饰的唯品会收购了乐蜂网，涉足化妆品电商领域。而在跨境电商备受关注的当下，唯品会也做了充分的准备。

早在2024年2月，唯品会就对外表示，其筹备海淘业务已有一段时间，相关业务即将上线。四个月后，有消息称唯品会已悄然尝试跨境电商数千票。2024年9月，唯品会正式推出“全球特卖”。唯品会联合物流企业和第三方支付企业，与广州海关签署了《关于跨境电子商务通关监管合作备忘录》，成为首家完整对接订单、运单、支付三单信息的电商平台。

与其他电商平台对海淘业务的逐步推进不同，唯品会的“全球特卖”一经推出，便以子频道的形式直接出现在网站首页，足见其对海淘业务的高度重视。

在顺利开展保税进口业务后，唯品会在海外商家方面积极拓展：2025年2月，与韩国著名电商平台CAFE24签订合作备忘录，拟引进其旗下的75万家韩国商家；2025年3月，与韩国政府部门大韩贸易投资振兴公社KOTRA签署合作备忘录，与KOTRA旗下350多万家会员企业进行对接。此外，唯品会还在韩国仁川设立了海外仓库，这是中国主流电商在韩国建立的首个本地仓。

唯品会的布局不仅限于东亚的韩国，还涵盖了欧洲、中亚和南亚地区。2025年4月，唯品会与乌鲁木齐开发区达成战略合作框架协议，投资10亿元在新疆设立唯品会的跨境电商总部基地。唯品会以新疆为跳板，打通欧洲、中亚、南亚的通道，再结合在韩国的布局，旨在实现唯品会在欧亚大陆的全面覆盖。由此可见，唯品会在跨境电商领域的“野心”着实不小。

聚美优品：构建中国最快最大的网上免税店

作为唯品会的直接竞争对手，聚美优品在海淘领域的布局也颇为早。2024年6月，聚美优品悄然上线了聚美海外购，并专门设立了一个网站：www.jumeiglobal.com。2024年9月，聚美优品与河南保税物流中心合作，在郑州建立了上万平米的自理仓。随后，聚美优品将海外购项目更名为“极速免税店”，并将其列为重点战略项目。“极速免税店”不仅能够通过跨境电商模式减免或减少税费，还能借助保税仓将海外商品迅速送达消费者手中。

然而，聚美优品的海淘业务并非一路顺畅。在刚推出海淘业务时，聚美优品采用海外商家入驻的平台模式，以丰富商品种类。但正因如此，聚美优品陷入了“售假门”事件。经过2024年第四季度的调整，聚美优品大幅削减第三方平台业务，将海外购产品全部转为自营，从源头上把控货源质量。

据聚美优品公布的信息，“极速免税店”的海外购业务从2024年12月份开始发力，成为聚美新的业绩增长点。截至2025年第一季度，聚美“极速免税店”的商品主要以化妆品为主。显然，作为聚美优品重点战略的海淘业务，商品种类不会如此单一。

2025年3月，聚美与奢侈品闪购网站Gilt达成合作协议，共同推动海外知名品牌进入中国市场。这意味着，聚美优品即将推出奢侈品的跨境购业务。2025年4月，聚美开通独立母婴频道，以进口纸尿裤和奶粉为切入点，通过直营和跨境保税模式直接供应国内消费者。在进口跨境电商领域，母婴产品无疑是竞争的焦点。

因此，聚美优品的海外购业务将聚焦化妆品、母婴用品和奢侈品三大品类，致力于将“极速免税店”打造成为中国最大的网上免税店。

从上述内容可以看出，唯品会和聚美优品已成为典型的进口跨境电商企业。以化妆品团购起家的聚美优品和以服饰特卖起家的唯品会，二者越来越相似：都以服饰、化妆品、母婴为主要商品类目，都以女性消费者为主要客户群体，都以限时特卖为主要销售方式。如今，他们都将跨境电商作为未来的重点发展战略。也难怪两者之间会存在诸多的矛盾和纷争！

在后续的文章中，我们将从聚美优品与唯品会的纷争中，提炼出“话题性”、“韩国”、“保税仓”、“她经济”四个关键词，并分别进行深入剖析，以洞察进口跨境电商的发展态势。敬请期待。

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【最新相关新闻信息】据最新报道，跨境电商行业发展迅猛，越来越多的企业纷纷加入这一领域，市场竞争愈发激烈。在这样的背景下，唯品会和聚美优品等企业不断加大在跨境电商方面的投入和布局，以提升自身的竞争力。同时，政府也在加强对跨境电商行业的监管，推动行业健康有序发展。