预算前摔倒不必忧，三策略提高ROAS增长助力！提升业绩至2025新征程

关于广告预算，我们常常听到的建议是“要有充足的预算，保持持续的曝光”。那么，究竟怎样的预算才算充足？如何找到一个相对合适的预算，避免过多或过少？

说到广告预算，30美元的预算看似不错。如果你为同一广告活动或广告组投放了100个关键词，每个关键词的竞价设置为2美元，那么你的预算可能很快就会耗尽。如果预算迅速清零，那些投放的关键词可能没有得到足够的展示和曝光，那么所有的努力就都白费了。

对于新品期，我们该如何处理预算与展示的关系，以获得更多的曝光呢？想知道精华内容的更多细节？接着看，关于新品期的预算与竞价，这三点你一定要知道！

有时候，在预算用尽的那一刻，可能就有一个订单与你擦肩而过了。我们需要确保有足够的预算来持续投放广告。但“充足”这个词有点抽象，那么如何确保全天候的广告展示，获得更多的曝光呢？我们来看看两种常见的情况：

在购物旺季等流量高峰期，预算消耗的速度会加倍，很容易超支。这时，我们可以在原有的预算基础上增加预算，或者设定预算规则，避免预算“失控”影响展示，错失商机。

如果预算有盈余，我们可以考虑将这些预算分配到不同的广告活动中，增加获得总展示量和销售额的机会。那么，新品期的预算如何设置呢？

开启自动广告是新品上市的必备动作。我们可以通过既定的广告目标来计算每日的广告预算。例如，如果我们预期新品的广告每天可以获得20次点击，并且预估每次点击的成本为1.7美元，那么为了达到这个广告目标，我们至少需要准备34美元的预算。

既然预算和竞价是密不可分的，那么在计算出每日预算后，我们该如何优化设置竞价呢？对于新品期的自动广告，我们可以选择两种模式来设置竞价。

在理解了如何设置预算后，我们还需要明白在新品起步期ACOS偏高是正常的现象。只要转化率符合预期，CPC会随着时间自然下降。只要转化率稳定，我们不必过于关注ACOS的表现。

接下来是重点！除了预算和竞价，还有什么方法能帮助我们在操作时提升流量、转化和ROAS呢？根据亚马逊的研究，在新品发布的前三个月，采用动态竞价策略相比固定竞价可以提升ROAS、点击和订单数。我们还可以从广告报告中获取优化灵感，调整竞价策略。基于时间表和效果的预算规则也能帮助我们避免错失商机。

无论是预算还是竞价的设置和优化，都不能只从单方面去衡量调整。我们需要结合多方面的数据以及自身的广告目标来制定合适的预算和竞价策略。想要了解更多信息，请即刻识别上方二维码加入亚马逊官方预备班！下一个出海之星可能就是您！（来源：亚马逊广告）请注意以上内容仅代表作者个人观点。如有侵权请联系我们。